Le métavers de Disney, un projet de l’ombre

Disney ne s’en est jamais caché, la marque a de sérieuses ambitions concernant le web 3. Bien ancrée dans l’écosystème,l’entreprise commercialise des jetons de collection virtuel (NFT) reprenant les différents personnages du studio sur l’application Veve depuis maintenant près de deux ans.

Au-delà des NFT, Disney était particulièrement intéressée par l’idée de contribuer au monde virtuel en 3D, plus communément appelé métavers. Étant donné les possibilités multiples qu’offrait la licence, cette idée semblait avoir du potentiel, notamment dans les parcs d’attractions.

En effet, Disney avait pour ambition d’intégrer pleinement le métavers dans l’expérience de visite de ces parcs d’attractions à l’aide de la réalité augmentée.

« Depuis près de 100 ans, notre entreprise a défini et redéfini le divertissement en tirant parti de la technologie pour donner vie aux histoires de manière plus profonde et plus percutante. Aujourd’hui, nous avons l’opportunité de connecter ces univers et de créer un paradigme entièrement nouveau sur la façon dont le public vit et s’engage avec nos histoires. C’est ce qu’on appelle le métavers, qui, je crois, est la prochaine grande frontière de la narration et l’endroit idéal pour renforcer nos piliers stratégiques de narration d’excellence, d’innovation et de compréhension des attentes des utilisateurs. » expliquait Bob Chapek, le PDG de la Walt Disney Company

D’ailleurs, pour veiller au bon développement de ce projet, l’entreprise s’était donnée les moyens puisqu’elle avait recruté pas moins de 50 personnes dédiées à ce pôle en février 2022.

Disney abandonne le métavers

Bien que l’entreprise travaillait activement au développement de ce métavers Disney, le projet ne verra sûrement jamais le jour…

En pleine difficulté économique, l’entreprise est sur le point de licencier la totalité de l’équipe dédiée à l’exploitation de la technologie, soit 50 employés. Cette prise de décision intervient dans un plan de restructuration globale de l’entreprise. Outre ces postes, près de 7 000 emplois pourraient être affectés pas les choix stratégiques du géant du divertissement.

Disney n’est pas la première société à avorter ce type de projet. À titre d’exemple, le géant Microsoft a également la décision de stopper les dépenses liées au métavers pour des raisons similaires.

Encore plus marquant, Meta ,la maison mère de Facebook et Instagram entre autres, s’oriente davantage sur l’intelligence artificielle - et ce, bien que le métavers soit devenu son cheval de bataille il y a de cela 1 an et demi.

Ainsi, l’engouement autour du métavers semble avoir pris de court les entreprises. Avec les ambitions d’un marché estimé à 5 mille milliards de dollars d’ici 2030, plusieurs géants se sont lancés corp et âmes dans l’aventure du métavers ces dernières années.

Seulement, le projet d’un internet en 3D aux airs de « second life » n’est pas encore à la hauteur des promesses. Au-delà des détails techniques qui peuvent être améliorés d’ici là, ce désintéressement de la technologie est aussi lié à une incompréhension du projet. Plusieurs estiment que les marques se sont appropriée le terme, dénaturant ainsi l’aspect universel et interopérable du métavers.