L'essor des plateformes de streaming et l'attrait croissant pour les contenus numériques ont propulsé les dépenses des Français en matière d'abonnements aux services culturels. Une tendance qui se confirme en 2023, avec une hausse de 7% des dépenses par rapport à l'année précédente.
Un marché en pleine expansion
Le marché des abonnements aux services culturels en France est en pleine expansion, porté par la croissance des plateformes de streaming vidéo et musical. En 2023, selon une étude Breaking Point relayée par les Echos, les Français ont dépensé en moyenne 22 euros par mois pour leurs abonnements culturels, soit une hausse de 7% par rapport à 2022. Chose intéressante, ce sont les 18-24 ans qui dépensent le plus d’argent avec 51,9€ dépensés en moyenne. Cette augmentation est principalement due à la hausse du nombre d'abonnements souscrits, mais également à l'augmentation du prix des abonnements.
Bien sûr, les plateformes de streaming vidéo sont les principales bénéficiaires de cette croissance. En 2023, les Français ont dépensé en moyenne 13 euros par mois pour leurs abonnements à des plateformes de streaming vidéo, soit une hausse de 10% par rapport à 2022. Les plateformes les plus populaires en France sont Netflix, Amazon Prime Video et Disney+.
Par ailleurs, les abonnements aux services de streaming musical sont également en hausse. En 2023, les Français ont dépensé en moyenne 5 euros par mois pour leurs abonnements à des services de streaming musical, soit une hausse de 5% par rapport à 2022. Les services les plus populaires en France sont Spotify, Deezer et Apple Music.
Streaming musical et vidéo, mais pas seulement
Les Français dépensent également de plus en plus pour d'autres types de services culturels, tels que les abonnements à des journaux et magazines numériques, les abonnements à des bibliothèques en ligne et les abonnements à des services de billetterie en ligne. En 2023, les Français ont dépensé en moyenne 4 euros par mois pour ces autres types de services culturels, soit une hausse de 3% par rapport à 2022.
Crédit photo : Midjourney
En outre, le marché des abonnements aux services culturels est en pleine évolution, avec l'arrivée de nouveaux acteurs et de nouvelles offres. Les consommateurs ont de plus en plus le choix, ce qui les incite à comparer les prix et les services avant de s'abonner. Cette concurrence devrait contribuer à maintenir les prix des abonnements sous contrôle et à stimuler l'innovation dans le secteur.
Le marché des abonnements aux services culturels devrait continuer à croître dans les années à venir, porté par la croissance des plateformes de streaming et l'attrait croissant pour les contenus numériques. Les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour accéder à des contenus de qualité, ce qui devrait favoriser le développement de nouvelles offres et de nouveaux services.