À elles seules, les licences Indiana Jones et Mission : Impossible ont un nom plus que vendeur, et pourtant ! Actuellement, les deux nouveaux volets de la franchise ne sont pas les blockbusters estivaux les plus lucratifs de 2023. Dans l’ombre de Barbie, Indy et Ethan Hunt essaient de s’en sortir mais ce n’est pas si évident et l’addition pourrait être salée tant les deux mastodontes ont du mal à engendrer de gros bénéfices.
Le box-office a choisi ses deux victimes, ce sera Indiana Jones et Ethan Hunt
2023 est-elle une mauvaise année pour les blockbusters ? Tout le monde n’est pas logé à la même enseigne – comme en témoignent les chiffres insolents du film Barbie de Greta Gerwig – car, pour certains, la chute au box-office est rude, vraiment rude. Aujourd’hui, il y a quelques productions, issues de très grosses licences cinématographiques, qui se cassent la figure et qui donnent raison aux avertissements proférés par le cinéaste Steven Spielberg, il y a maintenant dix ans de cela… Comme quoi, s’octroyer de sacrées têtes d’affiche et surfer sur la nostalgie, ça ne provoque pas spécialement le jackpot au box-office !
Certes, les salles obscures ont connu une période estivale des plus spectaculaires en matière de box-office mais, du côté de certains, le climat est bien plus morose qu’ensoleillé. Dans le lot, notre viseur cible notamment le cinquième opus de la saga Indiana Jones (Indiana Jones et le Cadran de la destinée) et le septième volet des aventures de l’infatigable Ethan Hunt de la licence Mission : Impossible. Après quelques semaines d’exploitation, il était temps d’établir un premier bilan, et l’on est plus sur une montagne de dollars jetés par la fenêtre que sur une avalanche de billets verts empochés…
Un marketing qui coûte cher… et qui n’aboutit pas : les blockbusters à la peine
Pensant profiter d’une retraite bien méritée, notamment grâce au splendide travail de Steven Spielberg sur la trilogie originale, ce bon vieux Indy avait en tête de redorer son blason après un quatrième volet vigoureusement critiqué… En vain ! Malgré le soutien de quelques fervents spectateurs, Indiana Jones et le Cadran de la destinée a bel et bien eu du mal à attirer le public. Certes, le film rentre dans ses frais mais l’on est (très) loin du triomphe : 300 millions de dollars investis pour 375 millions de recettes au box-office mondial… Et encore, on ne tient pas compte du budget marketing ! Du côté de Tom Cruise, on ne fait pas non plus le malin, même si c’est celui qui s’en sort le mieux des deux.
Après nous avoir estomaqués grâce à une sixième aventure de haute volée, Tom Cruise ne transforme pas l’essai de M.I : Fallout avec Dead Reckoning Part.I. Malgré le côté bankable de sa tête d’affiche, le nouveau Mission : Impossible ne rapporte « que » 523 millions de dollars au box-office (il lui faudrait atteindre les 600 pour arriver au seuil de rentabilité), là où il en a coûté 291, et ce, sans compter le marketing. Pour les deux films cités, on estime qu’il a fallu mettre au moins 100 millions de plus sur la table pour la communication et l’on ne peut pas dire, avec le recul, que cela a porté ses fruits. En temps normal et comme le soulignent nos confrères de Variety, on part du principe que ce type de production doit générer, à minima, des bénéfices de l’ordre de 100 millions de dollars. Néanmoins, en bons aventuriers, Tom Cruise et Harrison Ford n’ont pas réalisé ce grand saut dans le box-office sans un parachute pour limiter la casse, et celui-ci n’est autre que l'utilisation de la SVOD et la signature de tout autre accord de diffusion. Pour l’instant, le constat ne prend pas en compte ces éléments qui, sur le moyen/long terme, pourraient être salvateurs en termes de bénéfices. Pour le moment, ce n’est pas la fête, certes, mais tout n’est pas perdu : il faudra juste être patient.