Depuis plusieurs années, les éditeurs de jeux vidéo ont trouvé de nombreux moyens d'étendre leurs sources de revenus, si bien que l'ESRB comme le PEGI signalent désormais la présence d'achats additionnels. Pour 2K Games, le phénomène est inévitable.
C'est un propos étonnant qu'a tenu Rob Jones, producteur de NBA 2K19, au micro de Trusted Reviews, comme si la situation lui échappait totalement : "les microtransactions sont une triste réalité du jeu vidéo moderne". L'homme explique son point de vue de la manière suivante :
Tous les jeux intègrent à un moment donné et d'une certaine façon des microtransactions pour obtenir davantage de revenus des joueurs. La question est de distinguer le vol pur et simple de la valeur ajoutée. (...) Nous savons qu'aujourd'hui la plupart des gens n'ont pas la patience de gravir les échelons, ils veulent être immédiatement au sommet. Nous voyons cela comme une opportunité de permettre aux joueurs d'éviter le grind, mais s'il est trop long, comme certains joueurs l'ont estimé l'année passée (avec NBA 2K18, NDLR), ils vont vous dire que c'était calculé.
Bande annonce de NBA 2K19