Alors que Nike cherche à s'imposer dans le domaine des sneakers numériques, Adidas ne compte pas s’asseoir sur ce marché émergent. Afin de répondre aux récentes initiatives de son plus grand concurrent, la marque de sport allemande vient de sortir un projet pour le moins innovant.
Adidas contre-attaque Nike sur le terrain virtuel
Dans la course à l'innovation dans l'industrie des sneakers, les deux géants se lancent dans une compétition acharnée aussi bien dans le monde physique que sur le terrain virtuel. Pour ce faire, les deux entreprises ont recours depuis quelque temps à la blockchain, la technologie derrière les cryptomonnaies et des NFT – ces jetons faisant office de certificats virtuels.
Cette stratégie leur permet d'explorer de nouvelles perspectives commerciales en ligne. Ainsi, depuis son projet « Into The Metaverse » en partenariat avec la collection de NFT Bored Ape Yacht Club, Adidas multiplie les initiatives dans le domaine. La marque avait notamment lancé une collection de NFT en collaboration avec la marque de luxe Prada.
Cette fois-ci, Adidas Originals, la branche lifestyle d'Adidas, a récemment annoncé une collaboration avec l'artiste FEWOCiOUS pour créer une paire de baskets physiques appelée Campus 00s. Pour cette partenariat, elle a de nouveau eu recours aux NFT (tokens non fongibles).
En effet, le 22 juin prochain, Adidas lance le « Trefoil Flower Mint Pass » sur la marketplace OpenSea, permettant aux acheteurs d'acquérir un NFT échangeable contre la paire de baskets physiques Campus 00s.
4500 NFT seront disponibles au prix unitaire de 0,25 ethers - aux cours actuels de la crypto, la somme représente tout de même 400 €. À ce prix-là, le propriétaire du NFT peut également conserver la version numérique de ses sneakers dans les univers virtuels FewoWorld et ALTS by Adidas.
Cette nouvelle initiative s'inscrit dans la volonté de se positionner dans l'univers du Web3 face à Nike, qui travaille aussi activement sur le sujet.
Nike ne chôme pas au sujet des sneakers virtuelles
De son côté, Nike est loin d'être en reste vis à vis de ce nouveau marché. Depuis que la marque a acquis la collection d'avatars virtuels en NFT appelée RTKFT, elle continue de se faire une place dans le Web3.
Dans cet objectif, l'entreprise a ainsi lancé sa plateforme ".SWOOSH", dédiée à la vente de produits virtuels estampillés Nike. Pour inaugurer ce projet, la marque a dévoilé sa première collection de baskets virtuelles nommée "Our Force 1" en mai dernier.
Cette première vente a connu un certain succès malgré la perte de vitesse du secteur NFT. En effet, lors de cette première expérimentation, Nike a vendu 55 000 boîtes contenant des baskets virtuelles au prix de 19,82 $ l'unité (environ 18,50 €) - générant 1,3 million de dollars de chiffre d'affaires.
La bataille entre Adidas et Nike sur le terrain virtuel semble ainsi n'en être qu'à ses débuts. Cette tendance est un indicateur clair de l'intérêt que les marques portent à ce nouveau marché. Pour pallier à la baisse d'intérêt du secteur et à la connotation spéculative autour des NFT, les deux marques semblent mettre l'accent sur les usages. À titre d'exemple, Nike a récemment conclu un partenariat avec EA Sport pour intégrer ses produits virtuels dans les jeux du développeur – incluant FIFA, Madden et NBA Live.