Elon Musk, un poids politique pour tesla ?

Dans le paysage automobile, un phénomène inattendu commence à émerger Outre-Atlantique : les propriétaires de Tesla, réputées pour leur technologie de pointe et leur design épuré, affichent désormais leur désapprobation envers leur propre voiture électrique. Sur les réseaux sociaux et les plateformes de vente en ligne, les autocollants proclamant « Je l’ai acheté avant qu'Elon ne devienne fou » fleurissent sur les pare-chocs des Tesla. Un signe révélateur d'une certaine lassitude vis-à-vis du PDG excentrique.

L’initiateur et vendeur de l’autocollant « Je l’ai acheté avant qu'Elon ne devienne fou » explique dans les colonnes de Heatmap qu’« il a fallu un certain temps pour que la première vente ait lieu, mais une fois qu'elle a commencé, des gens ont commencé à poster des photos ». Il ajoute : « Et maintenant, à ce stade, c'est devenu de la folie. »

Crédit photo : Capture site Amazon

Cette tendance, loin d'être anecdotique, reflète une réalité : l'image de marque de Tesla est de plus en plus liée à celle d'Elon Musk. Or, les prises de position politiques de ce dernier, de plus en plus radicales et partisanes, ne font pas l'unanimité. En effet, alors que le milliardaire multiplie les déclarations controversées et s'implique activement dans la vie politique, une partie des consommateurs se sent de plus en plus trahie.

Un phénomène qui dépasse le cadre de Tesla

D’une manière générale, et notamment aux États-Unis, les choix de véhicules sont souvent révélateurs des opinions politiques de leurs propriétaires. Les pick-up, par exemple, sont traditionnellement associés à un électorat conservateur, tandis que les véhicules hybrides ou électriques sont plutôt plébiscités par les électeurs situés à l’opposé de l’échiquier politique. Cette polarisation s'explique en partie par l'image de marque véhiculée par les constructeurs. Les campagnes publicitaires, les sponsorships sportifs et les engagements sociétaux contribuent à façonner l'identité d'une marque et à lui attribuer des valeurs. Ainsi, lorsque le PDG d'une entreprise comme Tesla, dont l'image est associée à l'innovation et au progrès, prend des positions politiques clivantes, il risque de décevoir une partie de sa clientèle.

Les autocollants anti-Musk sur les Tesla sont donc bien plus qu'une simple mode. Ils témoignent d'un phénomène plus large : la difficulté pour les entreprises de dissocier leur image de celle de leurs dirigeants. À l'heure où les réseaux sociaux amplifient les voix dissidentes et où les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière de valeurs, les marques doivent faire preuve d'une grande prudence dans leurs prises de position.