TikTok : un modèle économique simple et diabolisé

Vous avez probablement déjà entendu des phrases complotistes un peu nulles du style “TikTok fait partie d’une vaste opération du gouvernement chinois dont l’objectif caché est d’abrutir les cerveaux des ados occidentaux”. C’est évidemment faux.

TikTok est une énorme entreprise qui cherche avant tout le profit, comme toutes les énormes entreprises. En tant que réseau social, le modèle économique de TikTok se repose sur la maximisation de la rétention des utilisateurs sur la plateforme. En clair : le job de TikTok c’est de vous faire doom scroll le plus longtemps et le plus fréquemment possible. Qui que vous soyez.

Tous les géants du divertissement se battent pour votre attention, votre temps de cerveau. Ils veulent tous vous rendre accroc. Et oui, cette bataille fait parfois naviguer en eaux sombres. Si l’algo de TikTok se rend compte que les contenus les plus idiots du monde captent mieux votre attention que les autres, alors vous serez inondés par les contenus les plus idiots du monde. Problème : nos cerveaux de primates sont naturellement attirés par des vidéos disons… “basses de plafond”.

Et ça, ça a une conséquence pénible pour TikTok : l’image de la marque s’en retrouve ternie. Même sans tomber dans les avis complotistes dont nous avons parlé en intro, la plupart des gens pensent, en partie à raison d’ailleurs, que TikTok rend bête.

Le "TikTok" intelligent STEM arrive pour tout le monde !

Face au constat que nous venons de dresser, le réseau social chinois a lancé le feed STEM pour les moins de 18 ans en mars 2023. STEM, c’est un fil d’actualité thématisé autour de la vulgarisation scientifique. Dessus, les challenges, playbacks, danses et autres contenus shitpost sont remplacés par une armée de Jamy Gourmaud qui apprennent des trucs aux ados. Et c’est un vrai succès : environ un tiers des jeunes anglophones consultent ce feed TikTok “intelligent” chaque semaine.

On en vient enfin à l’actu du jour. Suite à ce succès, le feed STEM est à présent mis en avant pour l’ensemble des utilisateurs de TikTok, de tout âge. Enfin, l’ensemble des utilisateurs des États-Unis, du Royaume-Uni et de l’Irlande. Pour l’instant, STEM, c’est en anglais. Le feed est bien disponible en Europe depuis avril 2024, mais, puisque le contenu diffusé sur STEM est vérifié, il est assez compliqué de l’adapter aux différents pays en fonction des langues nationales.

Ceci étant dit, vu l’importance qu’a STEM pour TikTok, les diverses branches locales de l’application doivent fort probablement déjà travailler à l’importation de cette alternative au célèbre fil “Pour toi” partout dans le monde. Attendez-vous donc à voir la facette éducative de TikTok énormément mise en avant chez nous dans quelques semaines ou mois.