Le géant du streaming Disney+ vient de bouleverser une nouvelle fois le paysage audiovisuel. Après une période de croissance exponentielle, la plateforme s'apprête à entrer dans une nouvelle phase, marquée par des changements stratégiques majeurs.
Le virage de Disney+ : la marque de fabrique de Bob Iger
La plateforme Disney+ est en pleine mutation. Sous la direction de Bob Iger, de retour à la tête de l'entreprise en 2022 après une période difficile sous Bob Chapek, Disney tente de retrouver son élan dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Iger, qui avait initialement conduit Disney à des sommets avec des acquisitions majeures comme Marvel, Pixar et Star Wars, fait face à de nouveaux défis. Parmi eux, le redressement financier de Disney+, une plateforme qui, bien qu'acclamée à son lancement, souffre aujourd'hui de pertes substantielles.
Après avoir quitté ses fonctions en 2020, Bob Iger a été rappelé en urgence par le conseil d'administration pour remettre de l'ordre au sein de la maison Disney. Son retour a été accueilli avec enthousiasme, mais la situation de l'entreprise est complexe.
Disney+ accumule les pertes, et la pression des actionnaires, notamment de Nelson Peltz, est forte. Les stratégies de croissance du passé, basées sur l'acquisition de contenu de premier plan et le lancement de la plateforme de streaming, sont aujourd'hui réévaluées face aux nouveaux impératifs financiers
Par ailleurs, Disney doit gérer une baisse générale des revenus, notamment dans ses branches traditionnelles comme les parcs à thèmes, les produits dérivés et le cinéma, affectés par la pandémie et la crise économique mondiale. Dans ce contexte, Disney cherche à améliorer la rentabilité de ses services numériques, et Disney+ en particulier, en ajustant sa politique tarifaire.
Le coup de tête - balayette de Mickey : hausse des tarif et fin de l'offre groupée chez MyCanal
C'est dans ce cadre que Disney+ a annoncé une augmentation des tarifs de son abonnement standard sans publicité. En France, le prix passerait ainsi de 8,99€ à 9,99€ par mois prochainement. De même pour le forfait Premium qui va prendre prochainement 2€ en plus par mois. Et, bien entendu, cela se répercute également sur les tarifs à l'année qui prennent aussi un coup de chaud.
Parallèlement, la plateforme ne sera plus incluse dans l'offre MyCanal, contraignant les abonnés à souscrire un abonnement séparé pour continuer à profiter de ses contenus.
Mais l'annonce la plus surprenante est probablement le retrait de Disney+ de MyCanal. Jusqu'alors inclus de facto dans l'offre de Canal+, Disney+ ne sera plus accessible via cette plateforme à partir de décembre. Les abonnés français, habitués à profiter de ce service via MyCanal, devront dorénavant souscrire un abonnement direct s'ils souhaitent continuer à accéder au catalogue de Disney+. Cette décision, qui pourrait sembler risquée au premier abord, reflète la volonté de Disney de maximiser les revenus en se recentrant sur ses propres offres d'abonnement.
Une hausse généralisée des offres et la multiplication des publicités
Cette stratégie n'est pas unique à Disney+. Le marché du streaming est devenu extrêmement compétitif, et les principaux acteurs adoptent des approches similaires. Netflix, par exemple, a régulièrement augmenté ses tarifs au cours des dernières années, tout en introduisant un abonnement à bas coût, financé par la publicité.
Cette option permet aux utilisateurs d’accéder à la plateforme à un prix réduit tout en visionnant des annonces. Disney+ a suivi cette voie en proposant un abonnement avec publicités, mais ce modèle reste encore limité en Europe.
De son côté, Amazon Prime Video n'est pas en reste. La plateforme a également procédé à des ajustements de prix, tout en enrichissant son offre avec des contenus exclusifs et des partenariats de diffusion, comme celui avec la Ligue 1 en France.
Ces initiatives montrent à quel point les plateformes de streaming cherchent de nouvelles sources de revenus, dans un contexte où la concurrence est de plus en plus forte et où les coûts de production de contenus originaux continuent d'exploser
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