Dans une interview récente, le Président de la République Française, Emmanuel Macron, a évoqué le fait qu'il était encore temps de mettre en place un concurrent français à Netflix, Disney+ et Prime Vidéo, mais cela est bien plus compliqué qu'il n'y paraît.
Un nouveau Netflix à la française ? Un projet évoqué dans une interview avec Variety
Le 9 octobre 2024, Emmanuel Macron a accordé une interview au magazine Variety, dans laquelle il a réaffirmé son ambition de créer un « Netflix français ».
Selon le président, bien que les géants américains du streaming dominent le marché, la France a encore une opportunité de développer une plateforme locale capable de rivaliser à l'échelle internationale. Il voit dans cette initiative un moyen de protéger et de promouvoir la culture française à l'ère numérique.
En effet, des entreprises comme Vivendi ou Canal+ pourraient jouer un rôle clé dans la création de ce service, en s'appuyant sur les richesses culturelles françaises et européennes.
Le Président Macron a également souligné l'importance de renforcer la législation sur le droit d'auteur, surtout à l'heure où l'intelligence artificielle révolutionne la production et la distribution des œuvres audiovisuelles. La France, selon lui, peut encore s'imposer comme un acteur majeur de la création numérique. Il rappelle que le cinéma français a toujours su résister aux crises, et qu'il reste un élément clé du rayonnement culturel du pays, malgré la pression des plateformes étrangères.
Salto : les ruines encore fumantes du Netflix français
Si l'idée de Macron semble ambitieuse, elle n'est pas sans rappeler d'autres tentatives passées de concurrencer les géants du streaming. Salto, plateforme française lancée en 2020 par France Télévisions, TF1 et M6, avait pour ambition de se poser en alternative à Netflix, Disney+ et Amazon Prime.
Malheureusement, l’aventure s’est achevée en avril 2023 avec la fermeture de Salto. Cette initiative a été marquée par plusieurs difficultés. D'abord, le nombre d'abonnés est resté très en deçà des attentes, avec seulement 800 000 utilisateurs, contre plusieurs millions pour Netflix en France.
Ensuite, la qualité et la diversité du catalogue de Salto n’ont pas su convaincre les utilisateurs. Enfin, la concurrence internationale et le manque d’investissement conséquent ont eu raison de ce projet, malgré le soutien de trois grands acteurs de la télévision française.
La fermeture de Salto a mis en lumière les obstacles majeurs auxquels se heurtent les initiatives de streaming en France. Le modèle de financement, centré sur des partenariats entre chaînes de télévision, s’est avéré insuffisant face à des géants américains disposant de budgets colossaux pour produire des séries et des films originaux.
Salto n’a pas su se démarquer avec des contenus exclusifs et attractifs, et la plateforme n'a jamais réussi à franchir le cap pour devenir une alternative crédible.
Impossible ? Pas français ! Sauf peut-être pour un Netflix
La principale difficulté pour un « Netflix à la française » réside dans la taille du marché. Contrairement aux États-Unis ou à des plateformes comme Netflix, qui peuvent compter sur des centaines de millions d'abonnés à travers le monde, une plateforme francophone serait largement limitée par la taille de son audience potentielle.
Le marché français, bien que dynamique, reste restreint. Il en va de même pour la francophonie dans son ensemble, qui représente environ 300 millions de locuteurs, mais avec une dispersion géographique et des habitudes culturelles très variées.
De plus, la production de contenus compétitifs demande des investissements colossaux. Les plateformes américaines comme Netflix ou Disney+ consacrent plusieurs milliards de dollars à la création de contenus originaux chaque année. En comparaison, les initiatives françaises sont largement sous-financées, rendant difficile la production de séries ou de films capables d'attirer une audience internationale.
En effet, les grandes séries internationales comme Stranger Things ou The Mandalorian sont des succès planétaires qui bénéficient de budgets exceptionnels et de vastes campagnes marketing. En France, les producteurs doivent souvent se contenter de ressources limitées, ce qui rend difficile la concurrence sur ce terrain.
En outre, la consommation culturelle a évolué. Les spectateurs sont de plus en plus attirés par des contenus globaux, en anglais, et multi-genres. Une plateforme française de streaming aurait besoin d’élargir son offre pour inclure des contenus internationaux, tout en préservant sa spécificité culturelle. Le modèle de la production 100 % nationale, mis en avant par Salto, ne semble pas suffisant pour capter et fidéliser une audience large.
Vers un modèle hybride ?
Si Emmanuel Macron reste optimiste quant à la création d'un Netflix français, il devra probablement envisager un modèle hybride. Celui-ci pourrait s'appuyer sur des contenus originaux français et européens tout en intégrant des productions internationales. Cette approche permettrait de mieux répondre aux attentes du public, de plus en plus tourné vers une consommation de séries et films diversifiés.
En outre, la France dispose de talents créatifs reconnus mondialement, comme en témoigne le succès de séries comme Lupin sur Netflix, une série française qui a séduit un large public à l’international. Cette reconnaissance pourrait servir de base pour le développement d'une plateforme française capable de s'exporter au-delà des frontières de l'Hexagone.
Cependant, un tel projet ne pourrait voir le jour sans des investissements significatifs de la part de l’État et des acteurs privés. Une coopération entre les différents acteurs de l'audiovisuel français, comme Canal+, France Télévisions et les grandes maisons de production, serait essentielle pour garantir une offre compétitive.
L’idée d’un « Netflix français » reste séduisante et résonne avec les ambitions d’Emmanuel Macron de faire de la France un leader mondial dans la culture et la technologie. Toutefois, les défis sont nombreux, qu'il s'agisse de la taille limitée du marché, des investissements nécessaires, ou de la concurrence féroce des plateformes internationales déjà bien implantées.
Pour réussir, la France devra trouver un équilibre entre la promotion de son patrimoine culturel et l’ouverture à des contenus internationaux capables d’attirer une large audience.
Si l’avenir d’un Netflix français reste incertain, une chose est sûre : la bataille pour préserver la diversité culturelle dans l’univers du streaming ne fait que commencer.
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