À l’occasion de la nouvelle saison de F1 2025, LEGO a annoncé un partenariat avec Formule 1. Cette collaboration se fera à travers l’année 2025, et devrait représenter les 10 écuries présentent chez F1.
La nouvelle muse de LEGO
Qui aurait cru que les LEGO et la Formule 1 marcheraient main dans la main ? Et pourtant, ce partenariat à déjà eu lieu à maintes reprises. Mais cette fois, il semblerait qu'à l'occasion de la nouvelle saison de F1 2025, LEGO compte mettre les bouchées doubles. C’est dans un communiqué récent qu’ils annoncent leur partenariat avec F1 pour “rapprocher les fans les plus jeunes et les familles de la Formule 1”.
Ils expliquent : “Ce partenariat rapprochera le monde de LEGO et de la F1, pour rendre ce sport plus accessible aux familles à travers le monde entier, et promouvoir l’innovation, la technologie et l'ingénierie, ainsi que l’inclusivité et la représentation”. Ce partenariat devrait apporter un large éventail de produits pour tous les constructeurs de tous les âges, en plus de représenter les 10 écuries de Formule 1 présentent sur la ligne de départ. Julia Goldin, chef des produits et du marketing chez LEGO s’est exprimée au sujet de cette collaboration : "Le groupe LEGO est fier d'avoir recréé de nombreuses voitures de F1 sous forme de briques par le passé, et nous pensons que ce nouveau partenariat, par le biais du jeu de construction LEGO, contribuera à rapprocher ce sport spectaculaire des fans.”
Elle explique qu’il est important pour LEGO que les fans puissent célébrer leur passion pour ce sport, et de voir le pouvoir de la créativité et de l'imagination LEGO renforcer encore le frisson de la F1. “Nous sommes impatients de dévoiler tout ce que ce partenariat a à offrir aux fans de Formule 1, nouveau comme ancien.”
“Recréer le monde de la F1 à la brique près”
C’est un sentiment largement partagé par Emily Prazer, la directrice commerciale chez Formule 1 : “La brique LEGO a allumé la flamme de la créativité et de la passion pour la construction chez des millions d’enfants et adultes partout dans le monde. À travers ce partenariat, les fans pourront recréer le monde de la Formule 1 à la brique près, et ils pourront se plonger dans la complexité de la technologie derrière ce sport à travers le jeu.”
Pour solidifier ce partenariat, et à l’occasion du 75ème anniversaire du FIA Formule 1 World Championship, LEGO seront présents lors de courses importantes à travers l’année 2025, pour “apporter le jeu dans le paddock F1 comme jamais auparavant.” Un compte à rebours est affiché sur le site officiel LEGO pour tenir les fans en haleine.
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