Sans vouloir faire l'ancien, il me semble que de nos jours, nous sommes loin d'attendre le niveau de magie que nous apportaient certaines keynotes Apple de l'époque. Ces présentations, étant toujours des événements incontournables pour les amateurs de technologie, ne suscitent plus le même engouement. Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène.

Sans Steve Jobs, la fête est moins folle

Steve Jobs, cofondateur emblématique d'Apple, était le maître de cérémonie des keynotes. Sa capacité à captiver l'audience et à créer un suspense palpable était légendaire. Jobs avait un talent unique pour la narration et savait comment rendre chaque produit excitant, même s'il ne s'agissait que d'une mise à jour mineure. Entre humour, improvisation et sens du spectacle, la marche à gravir pour Tim Cook était un peu trop haute.

Depuis le décès de Jobs en 2011, Tim Cook a donc pris les rênes des keynotes. Bien que Cook soit un excellent PDG, difficile de faire aussi bien que son prédécesseur. Les présentations ont perdu en dynamisme et en théâtralité. Les démonstrations de produits manquent souvent de l'étincelle qui faisait autrefois vibrer les spectateurs. Mais d'ailleurs, ils sont où ces spectateurs ?

Le COVID, bon

La pandémie de COVID-19 a également eu un impact significatif sur les keynotes d'Apple. Traditionnellement, ces événements se déroulaient en direct devant un public enthousiaste, composé de journalistes, de développeurs et de fans de la marque. L'atmosphère pouvait être électrique, et les réactions de la foule ajoutaient une dimension supplémentaire à l'expérience.

Depuis 2020, Apple a dû adapter ses keynotes en les rendant entièrement virtuelles. Bien que les vidéos soient bien produites et fluides, elles manquent de l'interaction humaine qui faisait le charme des conférences en direct. Le manque de réactions en temps réel et l'absence d'un public en chair et en os ont, sans doute, contribué à la baisse de l'excitation entourant ces événements. On ne va pas cracher sur le montage et la réalisation impressionnantes des vidéos d'Apple, mais bon, vous avez compris.

Des produits moins innovants

Les keynotes d'Apple étaient autrefois synonymes de révolutions technologiques. L'iPhone, l'iPad, le MacBook Air – chaque lancement était une véritable avancée. Cependant, ces dernières années, les produits annoncés sont souvent des itérations de modèles existants plutôt que des innovations radicales.

Les iPhone, par exemple, reçoivent principalement des mises à jour incrémentales : de meilleures caméras, des processeurs plus rapides, et des écrans plus lumineux. Bien que ces améliorations soient appréciables, elles n'ont pas l'effet "waouh" que les fans d'Apple attendaient autrefois.

Apple tente tout de même de raviver la flamme avec des produits disruptifs comme le Vision Pro, casque de réalité mixte qui pourrait prendre de l'ampleur dans les années à venir. Et oui, les casques et autres lunettes représentent une nouvelle façon d'interagir avec la technologie, et pourraient être la lumière au bout du tunnel pour retrouver des keynotes palpitantes, et des "One more thing" à gogo.