La réclame, la publicité, la pub, ce moment si particulier quand on regarde sa série ou son film est souvent un non-moment.

En effet, avec le temps et surtout l’habitude, les gens ont pris le pli de ne plus faire attention, ou du moins de la relâcher le temps que ce moment publicitaire passe. Celles et ceux qui ont connu les soirées scotchés devant la TV le savent.

Avec internet, un nouveau terrain de jeu est arrivé et avec lui la possibilité d’avoir un environnement dépourvu de réclames. Cela était également synonyme de visionnage sans interruption de sa série, son film, son anime.

Mais, les temps changent et les nécessités économiques comme financières font que les publicités font leur grand retour sur des supports qui en étaient dépourvues jusqu’alors.

La bataille pour “le temps de cerveau disponible” bat son plein et prend désormais de nouvelles dimensions avec le renforcement de la publicité sur des plateformes de streaming. Et elle aborde désormais de nouveaux supports, élargissant ainsi son champ des possibles.

Le retour en force de la publicité ces dernières années sur les plateformes de streaming

Les plateformes de streaming telles que Netflix et Prime Video ont fini par intégrer de la publicité dans leur offre. Cette évolution, bien que surprenante pour certains, s'inscrit dans une logique économique. En effet, la production de contenus de qualité coûte cher et la publicité représente une source de revenus supplémentaire non négligeable. Plusieurs facteurs ont contribué à cette évolution :

• La saturation du marché : avec une offre de plus en plus vaste de plateformes de streaming, la concurrence s'est intensifiée. La publicité est devenue un moyen de proposer des abonnements à des prix plus attractifs et d'attirer de nouveaux abonnés.
• La nécessité de financer des contenus originaux : pour se différencier de la concurrence, les plateformes de streaming investissent massivement dans la production de séries et de films originaux. La publicité permet de financer ces productions coûteuses.
• L'évolution des habitudes de consommation : les consommateurs sont de plus en plus habitués à la publicité, notamment sur les réseaux sociaux et les applications mobiles. Ils sont donc plus enclins à accepter la publicité sur les plateformes de streaming.

Il est important de noter que l'intégration de la publicité sur les plateformes de streaming se fait de manière progressive et varie d'une plateforme à l'autre. Certains modèles proposent des abonnements avec et sans publicité, tandis que d'autres intègrent des publicités courtes avant ou pendant la lecture des contenus.

Et pour le moment, c’est du côté de chez Netflix que ça s’est confirmé. Avec sa nouvelle stratégie, la plateforme de streaming a réussi à augmenter son nombre d’abonnements notamment via son offre incluant de la publicité.

Dernièrement, c’est Bob Iger, le PDG de The Walt Disney Company qui a indiqué suivre cette démarche pour la plateforme Disney+ en généralisant le processus.

Cela s’explique facilement avec le CPM (coût pour mille) qui correspond au moment payé par l’annonceur pour 1000 visionnages de leur publicité. Chez Netflix, il se situerait entre 38 et 55$ selon nos confrères de chez Business Insider. Chez les autres plateformes, ce sont ces coûts ont été en vigueur :

• entre 33 et 55$ pour Max (Warner Bros)
• entre 22 et 40$ pour Disney+
• entre 13 et 35$ pour Prime Video

C’est là une manne financière non négligeable pour ces plateformes qui sont contraintes d’avoir une marche forcée vers la production constante de contenu.

La publicité déjà intégrée dans les TV, c’est maintenant que ça se passe

possibilité d’avoir une publicité directement sur la TV des modèles offerts contre de la publicité

Mais, la publicité continue de s’étendre avec de nouvelles offres qui couvrent désormais des produits entiers. Ainsi, l’année dernière, la marque de TV Telly s’est faite connaître en livrant des TV gratuitement.

Enfin, pas si “gratuites” que cela ces télévisions, vu que l’entreprise en question vous demande de collecter toutes vos données personnelles ainsi que celles en lien avec l’utilisation de cette même télévision. Pour financer cette TV, vous avez également un écran secondaire qui diffuse en continu des publicités.

L’adage « Si c'est gratuit, c'est que vous êtes le produit » n’a jamais été aussi vrai qu’avec cette offre.

En plus de proposer des publicités, cette offre développe ensuite des processus pour identifier exactement quels genres de produits vous serez le plus à même d’acheter. Publicité ciblée, usage de vos données personnelles, ciblage de vos attentes, provocation du besoin, on peut dire que l’on est revenu dans la situation des années 90 avec l’omniprésence de la réclame dans les contenus.

Mais cela ne s’arrête pas là, puisque les smartphones sont également concernés.

La pub : une arrivée déjà actée sur certaines applications

Le marché de la publicité mobile est en pleine expansion. Selon une étude de Globenewswire, le marché mondial de la publicité mobile devrait atteindre des sommets dans les prochaines années. Les applications mobiles, qu'elles soient gratuites ou payantes, sont de véritables mines d'or pour les publicitaires.

Les formats publicitaires se multiplient : bannières, vidéos interstitielles, publicités natives, etc. Les données personnelles des utilisateurs sont analysées pour proposer des publicités toujours plus ciblées. Cette personnalisation, bien qu'utile pour certains, peut également être intrusive et susciter des inquiétudes quant au respect de la vie privée.

La publicité est donc bien de retour, plus forte que jamais. Mais, elle n’est qu’une adaptation du modèle économique actuel de la production de contenu. Sans elle, pas de finances pour produire certaines séries, films ou encore documentaires. On peut y voir la possibilité d’une nouvelle ère où la publicité peut nous permettre de continuer à voir ce que l’on souhaite et de manière facile avec les supports matériels ou numériques qui sont à notre disposition.