Pour sa série phare de simulation sportive, EA a dû faire un choix majeur : changer le nom du jeu. Ainsi, après des décennies où les titres sortaient sous le nom de "FIFA", les derniers volets s'intitulent désormais "FC". Une difficulté importante qui pourrait bien jouer des tours à la marque dans les années à venir.
Un rebranding forcé
Après une collaboration de longue date qui a débuté dans les années 90, l'entente est finie entre EA et la FIFA. Depuis EA Sports FC 24, la mythique série de jeux ne peut plus emprunter le nom de la fédération internationale de football. Ainsi, en suivant son ainé, EA Sports FC 25 devra continuer d'ancrer le nouveau patronyme de la série dès le 27 septembre prochain, date de sortie officielle du jeu. D'ailleurs, si vous souhaitez quelconque information sur ce nouveau titre, nous avons eu l'occasion d'y jouer et de vous partager nos impressions dans cet article.
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Le temps presse pour EA
Cependant, ce changement d'appellation n'est pas évident pour tout le monde et nombre de joueurs continuent, aujourd'hui encore, de nommer EA Sports FC "FIFA". Une situation compliquée, dont l'entreprise elle-même a reconnu l'ambiguïté ; assurant au passage que ça ne la dérangeait pas. À vrai dire, les dirigeants d'EA sont même plutôt surpris du très bon accueil qu'a reçu la nouvelle identité de marque. Une année seulement après le changement de nom, David Jackson, le vice-président d'EA sports, se veut plutôt optimiste au micro de La Gazzeta dello Sport :
Grâce au travail que nous avons accompli et aux millions de personnes qui ont joué à notre jeu, nous avons constaté que la tendance évolue. En particulier chez les plus jeunes : parmi les 12-16 ans, plus de 80 % appelle le titre FC. Cela a pris une année entière, mais maintenant, nous constatons que les joueurs recherchent « FC » dans la même mesure qu'ils recherchent « FIFA » sur leur mobile. C'est incroyablement rapide pour un rebranding. Nous nous attendons à ce que les gens appellent le produit « FIFA » pendant un certain temps encore, mais nous continuerons à progresser et à changer les perceptions.
Ainsi, les résultats de cette première année sous le nom FC sont plutôt encourageants. Mais pour EA, il ne faut pas cesser de travailler sur le rebranding pour autant. Et pour cause, la fédération internationale de football prévoit dans les années à venir de publier un nouveau jeu qui portera évidemment le nom de FIFA. Et alors que FC n'avait eu aucun mal à se distinguer face à eFootball de Konami, la donne pourrait être différente en s'opposant à ce nouveau conçurent. De fait, si la nouvelle identité de marque de la franchise d'EA n'est pas correctement diffusée avant la sortie de ce titre, la confusion pourra sévèrement porter atteinte à FC, notamment chez les joueurs que trop peu intéressé par l'industrie et ses combines.
