Toujours dans la volonté de promouvoir leur offre avec publicité, Netflix fait un choix fort qui va certainement impacter nombre de consommateurs. Une de leur formule historique n'est plus disponible.
Une formule qui disparaît
Au cours de l'année 2023, Netflix a trouvé de nouveau moyens pour consolider sa stratégie. En premier lieu, ils sont revenus sur la liberté qu'ils accordaient au partage de compte, en mettant complètement fin à cette pratique. De plus, ils ont aussi décidé d'incorporer à leur modèle économique un tout nouveau type de revenus : la publicité. Alors que ces méthodes semblent avoir apporté de bons résultats à Netflix, il n'était pas compliqué de prévoir que la plateforme américaine allait poursuivre sa stratégie... et ça n'a pas manqué !
Netflix va arrêter l'offre Essentiel, la moins chère sans publicités, pour les clients français.
— Infos Séries (@SeriesUpdateFR) July 19, 2024
Les abonnés devront soit opter pour l'offre Standard (13,49 euros), soit basculer sur l'offre Standard avec publicités (5,99 euros).
(via @techandco) pic.twitter.com/7oCIgGYNHG
Ainsi, Netflix a récemment décidé de supprimer une des offres qu'il proposait aux clients français. Jusqu'alors, le géant américain composait avec quatre formules : l'Essentiel avec publicités, l'Essentiel sans publicités, le Standard et le Premium. Cependant, désormais, l'offre Essentiel sans pub a totalement disparu, forçant les abonnés à choisir une nouvelle formule pour leurs abonnements Netflix. Ainsi, alors que jusque-là, ils payaient 8,99€ par mois pour un service complet, ils devront maintenant faire un choix : garder tous leurs droits avec l'offre Standard et payer 13,49€ par mois ou choisir l'offre à 5,99€ et ce, quitte à avoir des publicités et ne plus pouvoir télécharger des séries et films sur leurs appareils.
Une stratégie rentable ?
Malheureusement, ce changement était à prévoir puisqu'il avait déjà eu lieu pour les clients d'Amérique du Nord. En généralisant cette stratégie outre-Atlantique, la plateforme admet très certainement que cette dernière a de la réussite. Et pour cause, avec la suppression de l'offre Essentiel, Netflix crée une énorme différence de prix entre ses offres sans, et avec publicités. Cependant, cet écart de tarif force les utilisateurs à un choix qui est forcément rentable pour la plateforme. Soit le consommateur choisit de payer un abonnement plus cher, soit il accepte d'avoir des publicités durant son visionnage. Une stratégie qui, assurément, va porter ses fruits, mais qui pose nombre de questions en ce qui concerne le respect des consommateurs. Reste donc à voir quels seront les retours de ces derniers à ce sujet...