Netflix fait ses adieux au forfait le moins cher sans publicité aux États-Unis et en France, poussant ses abonnés vers son option moins onéreuse financée par la publicité.
Le géant du streaming basé à Los Gatos, en Californie, a annoncé jeudi dans une lettre aux actionnaires qu'il supprimerait progressivement le forfait de base sans publicité - qui coûtait 10,99 euros par mois - aux États-Unis et en France. La société avait déjà abandonné ce forfait au Royaume-Uni et au Canada.
Une offre plus riche avec la publicité
Les autres forfaits Netflix comprennent une option avec publicité à 5,99 euros par mois, un forfait standard en qualité HD à 13,49 euros par mois (sans publicité) et un forfait premium Ultra HD à 19,99 euros (sans publicité). Lancé en novembre 2022, le forfait « Standard avec publicité » de Netflix a connu un tel succès que les abonnements financés par la publicité ont augmenté de 34 % par rapport au trimestre précédent. La société a enregistré un nombre record de 277,65 millions d'abonnés sur tous les niveaux au deuxième trimestre, en hausse de 16,5 % par rapport à l'année précédente.
Les abonnés Netflix aux États-Unis et en France qui ont actuellement le forfait de base devront choisir un nouveau forfait. Ces membres concernés recevront un mail dans les prochains jours, a précisé la société.
Une stratégie payante
Même sans l'offre de base sans publicité, Netflix reste « une offre très intéressante pour nos abonnés », si l'on considère l'option financée par la publicité à 5,99€ euros par mois, a déclaré le co-PDG Greg Peters lors d'une visioconférence sur les performances du deuxième trimestre de la société. « En gros, nous leur offrons une meilleure expérience : deux flux au lieu d'un. Nous avons une définition plus élevée. Nous avons des téléchargements. Et, bien sûr, tout cela à un prix inférieur », a-t-il déclaré. « Et pour les membres qui ne veulent pas de publicité, ils peuvent bien sûr choisir nos forfaits Standard ou Premium sans publicité. »
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La société a enregistré son troisième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres de ses revenus, avec 9,56 milliards de dollars de revenus au deuxième trimestre 2024, en hausse de 16,8 % par rapport au même trimestre de 2023. La stratégie de la pub est donc un carton plein pour la société qui pousse aujourd’hui ses abonnés de longue date et ses nouveaux utilisateurs à faire un choix entre payer plus ou accepter les pubs, qui sont, pour être tout à fait honnête, pas si dérangeantes que ça - j’ai moi-même un abonnement avec publicités.