La fin de Jabra : pourquoi une aussi bonne marque fait-elle ses adieux au public ?

Jabra n'est pas vraiment mort. Vous l'avez sûrement compris, dire que le constructeur quitte le monde du BtoC sous-entend qu'il souhaite continuer à s'étendre côté BtoB. En clair, cela signifie que les futurs produits signés Jabra ne seront vendus qu'à des entreprises, pas au grand public.

Oui, cette annonce est brutale. Elle l'est d'autant plus lorsqu'on connaît bien ce milieu : tous les professionnels reconnaissent Jabra comme une marque de référence. La plupart des médias tech ont appris la nouvelle lors d'un événement organisé par Jabra au coeur de la capitale. Tous les confrères étaient sous le choc.

Bien évidemment, nous avons essayé de savoir pourquoi les dirigeants de Jabra en sont venus à une telle extrêmité. Les représentants de la marque n'avaient pas beaucoup d'informations à nous communiquer, mais on a deux ou trois pistes. Comme vous pouvez l'imaginer, tout n'est qu'une question d'argent, bien évidemment. Malgré la belle couverture médiatique et des ventes en ligne correctes, Jabra n'arrivait pas à écouler ses produits en magasin. Au fil des années, la pression de la concurrence s'est fait de plus en plus forte. En 2024, la plupart des consommateurs finissent par acheter des écouteurs de la même marque que leurs smartphones ou fabriquées par un constructeur de renom comme Bose ou Sony par exemple. Problème : Jabra ne fait pas de smartphone et le nom de la marque ne parle pas énormément. Difficile alors de se distinguer dans les rayons de la Fnac, là où le grand public n'a pas de test ou de comparatif sous le nez (c'est à ça qu'on sert).

Un destockage massif de produits Jabra pour les soldes d'été 2024

Jabra doit à présent vider ses stocks. En France, le constructeur danois a de la chance : peu de temps après la terrible annonce, les soldes d'été commencent. Vous ne le savez peut-être pas, mais les moments de soldes représentent les seules périodes promotionnelles encadrées juridiquement. C'est du sérieux : il y a des règles strictes à suivre pour tous les commerçants qui souhaitent participer à l'événènement. On peut en citer 4 majeures :

• 1) Les entreprises qui souhaitent mettre des produits en soldes sont légalement obligées de faire de la publicité.
• 2) Les articles en soldes doivent être payés par le commerçant et proposés à la vente depuis au moins 30 jours. Il est donc impossible de mettre en soldes un produit sorti très récemment.
• 3) Les dates de l'événement doivent être suivies à la lettre et il est interdit d'employer le mot "soldes" pour parler d'une promo en dehors de la période légalement définie par le ou la Ministre de l'Économie et des Finances. Cette période doit être comprise entre 3 et 6 semaines et rendue publique via un arrêté.
• 4) Nous arrivons au point le plus intéressant. Les marchands doivent toujours afficher à la fois le prix du produit soldé mais aussi son prix "barré", celui qui était en vigueur avant la promo. Pendant la durée des soldes, la vente à perte devient légale. Le but de l'événement étant aussi d'aider les entreprises à se destocker.

Oui, les soldes sont littéralement faites pour aider au déstockage. On retrouve donc d'excellents produits Jabra à des prix hallucinants. L'exemple le plus frappant, ce sont les Jabra Elite 4 qui passent de 99,99€ à 59€ un peu partout. Mieux : chez Boulanger, le produit perd même 10% supplémentaires avec le code promo AUDIO10, ce qui le fait passer à 53,99€. Un rabais de total de 46%.

Pour rappel, les Jabra Elite 4 sont de très bons écouteurs sans fil avec réduction de bruit active, une belle autonomie de 7h (28h avec le boîtier), le Bluetooth Multipoint, la prise en charge du codec aptX Lossless, une protection IP55... bref, ce produit est complet et performant. Pour un prix aussi faible, c'est une folie. Même si vous n'en avez pas besoin, n'hésitez pas à en acheter une paire pour un cadeau, c'est le moment où jamais. Littéralement.