Une entreprise japonaise a décidé de critiquer l'intelligence artificielle avec... une publicité générée par intelligence artificielle. Une démarche certainement maladroite, qui fait pourtant sens.
IA vs IA
Une entreprise japonaise a récemment fait le buzz sur les réseaux sociaux en partageant une vidéo publicitaire générée par une intelligence artificielle. Complètement assumée, la démarche sert justement à critiquer l'intelligence artificielle et promouvoir au contraire le travail accompli par des personnes réelles. Si l'exécution peut paraître maladroite, elle semble au moins avoir eu pour effet d'attiser la curiosité des internautes : en cinq jours seulement, la vidéo compte plus d'un million de vues sur X/Twitter.
/#土地家屋調査士 をもっと知ってほしくて
— 土地家屋調査士キャリア支援@リーガルジョブボード (@LJBsurveyor) July 1, 2024
AIアニメでCMを作っちゃいました！
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土地家屋調査士の魅力✨
✅独立開業を目指せる
✅社会人でも取得できる資格
✅AIに代替されない#土地家屋調査士 をもっと知ってほしいhttps://t.co/Glt6j6HGmq pic.twitter.com/cVM2GdZ1wF
Dans cette vidéo, le personnage principal décide de changer de vie pour se lancer en tant que géomètre, un métier qui le met au contact des gens et qui lui redonne le sourire. La vidéo mise complètement sur le côté humain de ce travail qui ne peut, logiquement, être remplacé par une intelligence artificielle, le tout avec des séquences générées explicitement par une intelligence artificielle. Le traitement du message est donc plutôt maladroit, mais parvient tout de même à faire sens. Ceci étant dit, cette publicité n'a peut-être pas eu le résultat escompté.
Une publicité qui fait réagir
Au-delà des vues générées par cette publicité, les internautes ont aussi partagé des avis plutôt divisés après sa publication. "Ce job ne peut pas être remplacé par une IA, j'ai donc fait une vidéo avec une IA pour le prouver...","Nos métiers ne seront pas remplacés par des IAs, mais j'imagine que les animateurs remplacés pour cette vidéo doivent mourir de faim", "je ne peux pas croire une entreprise qui utilise l'IA", peut-on lire dans la section commentaires.
La stratégie de l'entreprise semble donc avoir l'effet contraire à celui souhaité. Legal Job Board, la firme à l'origine de cette publicité, est une entreprise de recrutement spécialisé dans les métiers d'ordre juridique et comptable. Des métiers finalement assez peu concernés par le débat qui entoure l'intelligence artificielle depuis l'avènement de ChatGPT et consorts. L'entreprise s'est donc peut-être trompée de cible, mais aura au moins su en tirer une visibilité indéniable.