En 2023, Netflix est parvenu à se sortir d’importantes difficultés financières de deux manières : en empêchant ses abonnés de partager leur compte gratuitement avec leur entourage, mais aussi en proposant un abonnement payant avec publicité qui a séduit des millions d’abonnés dans le monde. Mais de toute évidence, cette réussite ne suffit pas à la plateforme de SVOD, dont la suite des plans consiste désormais à supprimer son abonnement le moins cher de son catalogue.

Netflix : payez plus cher, ou partez

Aux États-Unis et au Canada, les clients de Netflix commencent à faire les frais de cette stratégie brutale. Petit rappel des faits : l’année dernière, la plateforme a décidé de faire disparaître son offre Netflix Essentiel, proposée à 10,99 euros par mois en France, pour valoriser Netflix Essentiel avec publicité, à 5,99 euros par mois. À ce stade, les personnes qui étaient abonnées à Netflix Essentiel pouvait le rester, même si l’offre n’était plus proposée.

Mais désormais, les clients américains et canadiens de Netflix n’ont plus le choix : ils n’ont plus la possibilité de conserver leur abonnement Essentiel… y compris celui avec de la publicité. C’est bien simple : la plateforme de SVOD a supprimé les deux et impose à ses clients qu’ils basculent soient vers l’offre Standard, soit vers l’offre Standard avec publicité.

La France est-elle concernée par l’action de Netflix ?

Pour le moment, seuls les clients d’Amérique du Nord sont concernés par ce forcing, qui passe par l’affichage d’un panneau sur l’écran de leur appareil : soit ils changent d’offre, soit ils n’auront plus accès à Netflix.

Cependant, il est quasiment certain que les autres territoires dans lesquels Netflix opère seront aussi concernés par la démarche. En France, la FAQ de la plateforme annonce déjà la couleur : il n’est plus du tout fait mention des offres Netflix Essentiel. L’offre Standard avec publicité est mise en avant au tarif de 5,99 euros par mois, suivie par l’offre Standard à 13,49 euros. Au-dessus, il ne reste plus que l’abonnement Premium à 19,99 euros par mois.

Il ne faudra donc pas vous étonner si vous voyez, prochainement, un message s’afficher sur votre écran, pour vous indiquer que l’offre à laquelle vous avez souscrit n’existe plus et que vous devez en changer.

Un choix stratégique pour Netflix

En misant sur la publicité, Netflix a trouvé un bon filon pour gagner beaucoup d’argent. Cependant, de nombreuses analyses du marché, notamment aux USA, ont souligné que la plateforme pourrait gagner encore plus d’argent par ce biais en renforçant son offre avec publicité. D’ailleurs, Netflix envisagerait même de lancer une offre gratuite, mais blindée de publicité, dans certains pays.

On comprend donc pourquoi l’offre Standard avec publicité affiche un écart de prix aussi important par rapport à l’offre Standard sans publicité. Une stratégie qui peut sembler étonnante, mais qui semble, malgré tout, porter ses fruits.