Le cinéma et les séries n’ont pas attendu les services de SVOD pour intégrer des placements de produits à leurs créations. Cependant, cette pratique ne s’est pas non plus arrêtée sur les plateformes à abonnement. Dernièrement, Amazon a demandé un certain type de placement de produit aux créateurs de The Boys, et ces derniers s’en sont finalement moqués en plein épisode.
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Quand Amazon demande un placement de produit…
Voilà bien longtemps que les placements de produits sont légions dans les films et les séries. Que ce soit une voiture bien spécifique utilisée par les protagonistes, une montre mise en évidence sur le poignet d’un personnage, une boisson populaire allègrement distribuée pendant une scène, les idées ne manquent pas pour s’assurer que les producteurs puissent avoir un beau retour sur investissement. Et si on aurait pu croire que les services à abonnement s’en passeraient grâce à leur modèle économique, l’histoire nous a déjà montré que nous étions bien naïfs. En effet, les placements de produits n’ont pas cessé à l’arrivée des plateformes de SVOD comme Netflix ou Amazon, et certains services ont même décidé d’ajouter de la publicité malgré l’abonnement.
Mais à l’heure du numérique, les placements de produits pourraient bien complètement changer de méthode. En effet, actuellement, il est parfois difficile de faire appel à une marque pour intégrer un de leurs produits dans un projet qui pourrait prendre des années à être diffusé. Afin de simplifier le processus, voire d’atteindre un public plus précis en fonction de certains critères, les placements de produits pourraient bientôt être modifiés numériquement au moment de la post-production. C’est d’ailleurs précisément ce qu’a proposé Amazon aux créateurs de la série The Boys.
…Et que The Boys en fait une blague
Il ne vous aura peut-être pas échappé que la saison 4 de The Boys est actuellement en cours de diffusion sur Amazon Prime Video. Depuis le 13 juin dernier, les amateurs de super-héros et de satyre de la société peuvent en effet découvrir la nouvelle saison de cette série à succès, et autant dire qu’elle continue de rassembler beaucoup de spectateurs. Au cours d’un de ses épisodes, la série a d’ailleurs pointé du doigt une certaine pratique de placements de produit qui ressemble beaucoup à celle décrite plus haut. Ce n’est pas vraiment une coïncidence, comme le confirme l’un des scénaristes sur Twitter :
Y'know, custom digital product placement is a real thing, you guys. Amazon pitched it to us for #TheBoys, we said no thanks, but we're definitely making a joke about it in Season 4. Then we did. https://t.co/dEi8Vc3IXS pic.twitter.com/jGIemMZM9e
— Eric Kripke (@therealKripke) June 30, 2024
Vous savez, le placement de produit numérique personnalisé existe vraiment les gars. Amazon nous a proposé de le faire pour The Boys, on a dit “non merci, mais on en fera carrément une blague dans la saison 4”. Et puis on l’a fait.
Si vous regardez la série The Boys et que vous êtes à jour, vous voyez très certainement de quelle scène parle Eric Kripke. Preuve supplémentaire que The Boys est pleinement ancré dans le réel et n’hésite pas à critiquer constamment les dérives du capitalisme et du néo-libéralisme, en plus de proposer une histoire qui dénote du reste des productions centrées autour des super-héros. Pour rappel, la saison 4 est encore en cours de diffusion sur Amazon Prime Video.