Malgré la démocratisation du service de streaming Max, Warner Bros. Discovery rétropédale et effectue un changement important pour ses programmes à venir.
Warner Bros. Discovery revoit ses plans
Depuis plusieurs années maintenant, Warner Bros. Discovery mise sur Max, sa plateforme de streaming proposée depuis 2020 qui réunit l'ensemble des meilleurs programmes du groupe, dont les séries HBO. La plateforme a fini par s'étendre en Europe avant d'être enfin disponible en France depuis le 11 juin dernier.
C'est sur cette plateforme que le groupe propose notamment Game of Thrones, The Last of Us ou encore House of the Dragon, alors que la saison 2 est actuellement en cours de diffusion.
À l'avenir, Warner Bros. Discovery proposera l'ensemble de ses contenus sur cette plateforme. Mais si Max devait marquer une nouvelle ère, un changement de dernière minute opéré par l'entreprise vient remettre en question l'importance de la plateforme.
Un changement de nom étonnant
D'après Deadline, Warner Bros. Discovery aurait décidé de changer de stratégie et d'estampiller ses programmes les plus ambitieux avec un nouveau sceau. Si auparavant ces projets devaient porter la marque "Max Originals", ils seront maintenant regroupés sous l'égide "HBO Originals", marquant un clivage net au sein de ces productions. Ce sera par exemple le cas de la prochaine série Harry Potter.
Comme le soulignent nos confrères de chez Écran Large, cette stratégie est plutôt étrange au vu du "rebranding"de Max qui s'appelait auparavant "HBO Max". Et c'est d'autant plus étonnant après les déclarations du PDG du groupe David Zaslav qui déclarait lors de ce changement de nom en 2023 : "C’est un vrai moment pour nous… C’est notre heure. C’est notre chance et tout est possible. J’ai l’impression que, pour notre entreprise, c’est notre rendez-vous avec le destin". Warner Bros. Discovery semblait donc miser gros sur Max avant de rétropédaler.
Ceci étant dit, il est possible que la firme effectue ce changement pour plusieurs raisons. Tout d'abord, Warner Bros. Discovery aurait jugé judicieux de miser davantage sur HBO, qui est une marque beaucoup plus évocatrice que Max et ce, même à l'étranger où la chaîne est indisponible. Qui plus est, ce changement indique que ces programmes seront aussi diffusés à la télévision, mais l'entreprise pourrait également réserver des productions "Max Originals" à sa plateforme de streaming.