Le marché chinois est d’une importance capitale pour Apple, mais les résultats obtenus sur les premiers mois de l’année en cours ne sont pas très bons, ce qui pousse Tim Cook à faire des pieds et des mains.
Apple a besoin de la Chine
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a récemment entrepris une visite de haute importance en Chine, marquant ainsi l'ouverture d'un immense Apple Store à Shanghai, le deuxième plus grand au monde pour la société technologique. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une stratégie visant à inverser le déclin des ventes d'iPhone sur son marché international le plus crucial. Le nouveau magasin, d'une valeur impressionnante de 11,6 millions de dollars, est situé dans le quartier central de Jing'an à Shanghai, nommé d'après un temple historique. Selon les médias d'État chinois, il est désormais le plus grand magasin Apple en Chine, et se classe juste derrière le magasin phare de la Cinquième Avenue à New York.
Dans une publication sur Weibo mercredi dernier, Tim Cook a chaleureusement salué la ville de Shanghai en disant « Nonghao Shanghai! », signifiant « bonjour » en Shanghaïen. Il a partagé qu'il était toujours ravi de revenir dans cette ville remarquable. Au cours de sa visite, le PDG d’Apple a partagé un moment de convivialité avec les habitants en dégustant un petit-déjeuner traditionnel et en prenant des photos avec de nombreuses personnes dont l'acteur local Zheng Kai.
Beaucoup de magasins, mais des chiffres en baisse
Actuellement, Apple dispose de huit magasins à Shanghai, ce qui en fait la ville avec la plus grande concentration de boutiques de la marque en Chine. Au total, il y a 47 magasins Apple répartis dans 24 villes du pays. Cependant, malgré une prise de la première place sur le marché des smartphones en Chine en 2023 avec une part record de 17,3%, les ventes d'iPhone ont chuté de 24% au cours des six premières semaines de 2024 par rapport à l'année précédente. Pendant cette période, la part de marché d'Apple a été dépassée par celle de Vivo, Honor et surtout Huawei, dont les ventes ont augmenté de 64%.
Crédit photo : Apple
Globalement, la visite de Tim Cook en Chine, sa troisième en un an, souligne l'importance cruciale de ce marché pour Apple, à la fois en tant que plus grand marché étranger et élément essentiel de sa chaîne d'approvisionnement manufacturière. Dans une déclaration, le chef des opérations de la pomme a déclaré : « Il n'y a pas de chaîne d'approvisionnement dans le monde plus critique pour Apple que celle de la Chine ». En plus de l'ouverture du nouveau magasin, Apple a également annoncé son intention d'étendre son centre de recherche à Shanghai pour soutenir l'ensemble de ses gammes de produits, ainsi que l'ouverture d'un nouveau laboratoire de recherche appliquée à Shenzhen plus tard dans l'année.
Toutefois, et même dans un contexte de concurrence croissante avec des marques locales telles que Huawei, Apple reste très populaire en Chine. Des centaines de fans ont fait la queue toute la nuit pour être parmi les premiers à visiter le nouveau magasin ou à prendre une photo avec Tim Cook. Malgré les appels croissants sur Internet en Chine en faveur des marques nationales, de nombreux utilisateurs d'Apple restent loyaux, soulignant l'attrait des produits de la marque pour leur qualité et leur design.