Comme un air de déjà-vu

Dans le paysage ultra-concurrentiel du streaming vidéo, Apple TV+ se démarque en étant le seul grand service à ne pas encore proposer d’abonnement soutenu par la publicité. Cependant, cette situation pourrait bientôt changer, si on en croit les récentes informations partagées par Business Insider. Dans les colonnes du média américain, on apprend qu’Apple a récemment recruté Joseph Cady, un cadre publicitaire de NBCUniversal, pour renforcer son équipe publicitaire vidéo.

Et quoi qu’on en pense, cette décision marque un tournant stratégique pour Apple TV+, qui jusqu'à présent avait privilégié un modèle sans publicité. De ce que l'on sait, Joseph Cady rejoindra une cohorte d'anciens cadres de l'industrie télévisuelle qui dirigent déjà l'unité publicitaire d'Apple. Son expérience dans la gestion des partenariats entre NBCUniversal et des géants de la technologie tels qu'Amazon, Google et TikTok fait de lui un atout précieux pour la pomme.

Comment Apple va faire passer la pilule ?

Bien qu'Apple n'ait pas encore officiellement annoncé ses plans concernant l'introduction d'un abonnement soutenu par la publicité pour Apple TV+, des signes indiquent que la société explore activement cette possibilité. Des publicités pour certaines offres ont déjà été diffusées, et l'embauche de cadres publicitaires de haut rang suggère un changement de cap imminent. De plus, l'analyste de Barclays, Tim Long, a prévenu en 2023 qu’Apple subirait des pertes considérables dans sa stratégie de création de contenu pour le streaming. Selon lui, l'introduction d'un abonnement soutenu par la publicité est indispensable pour stimuler de manière significative les revenus d'Apple TV+.

Cette évolution intervient dans un contexte où de nombreuses entreprises technologiques resserrent leurs budgets après des années de dépenses excessives. L'augmentation de prix des abonnements Apple TV+ en octobre dernier, passant de 6,99€ à 9,99€ par mois, pourrait être un indicateur de préparation à l'introduction d'un abonnement soutenu par la publicité. Cette stratégie permettrait à Apple de proposer une option moins coûteuse, tout en restant compétitif face à d'autres services de streaming qui ont déjà adopté ce modèle.

Globalement, et vous l’aurez sans doute remarqué depuis quelques mois, dans un paysage où la montée des prix et l'introduction de publicités semblent devenir la norme, l'avenir du streaming vidéo est entré en pleine mutation. L'idée originale du streaming comme alternative sans publicité aux câblo-opérateurs traditionnels semble s'effacer au fur et à mesure que les entreprises adaptent leurs modèles économiques pour répondre aux exigences du marché.