Apple va très bien, et pourtant

Apple a pendant longtemps été l'entreprise la plus valorisée au monde sur le marché boursier. Elle s'est fait dépasser pour la première fois depuis 2021 par Microsoft, mais on reste sur des chiffres absolument indécents : 2 820 milliards de dollars, soit environ 2 600 milliards d'euros, difficile de s'imaginer que l'entreprise va mal.

Une autre donnée récente montre qu'Apple n'est pas si contrariée : la firme de Cupertino a, pour la première fois, glané la première place en termes de nombre de ventes de smartphones durant l'année 2023. Souvent sur le podium mais jamais sur la plus haute marche, c'est maintenant l'iPhone qui domine, et pas qu'en termes de chiffre d'affaires, mais aussi en unités avec 234,6 millions d'exemplaires vendus.

La raison de la montée en puissance d'Apple est la montée en puissance… du marché haut de gamme. Bien sûr, Apple ne vend pas d'iPhone pas cher - l'iPhone SE reste très cher pour ce qu'il propose - et il se trouve que les consommateurs sont de plus en plus attirés vers les smartphones plus onéreux. Cela profite bien sûr au roi du domaine, Apple.

En 2023, davantage de personnes ont acheté des smartphones dits «chers». La part de marché attribuée aux ventes de modèles à plus de 600 dollars est passée de 21% en 2022 à 24% en 2023. Ce genre d'évolution est compréhensible : les smartphones sont capables de faire toujours plus, nous y passons toujours plus de temps, il devient donc logique pour beaucoup d'investir un minimum pour bénéficier d'une expérience de qualité.

La «salaire» de Tim Cook baisse de 36 millions de dollars

Quand vous êtes PDG d'une entreprise, vous êtes plus ou moins garanti d'obtenir le plus gros salaire de toute la boîte. Et quand vous êtes le PDG d'Apple, vous pouvez imaginer que votre compensation financière est absolument gargantuesque. Ce n'est pas compliqué, Tim Cook est déjà officiellement milliardaire.

Le successeur de Steve Jobs, du haut de ses 63 ans, a gagné pas moins de 99,4 millions de dollars en 2022. On est tout près des 100 patates, mais malheureusement, pour Tim, ce n'est pas en 2023 qu'il aura atteint les trois chiffres, et loin de là. En effet, durant l'année passée, le boss n'a perçu «que» 63,21 millions de dollars, soit environ 58 millions d'euros. Pas dégueu vous allez me dire, mais assez étonnant tout de même, quand on voit la progression d'Apple.

ET Insights nous donne les détails des sommes d'argent reçues par le PDG :

• Son salaire brut : 3 millions de dollars
• Ses dividendes reçus durant l'année : 46,9 millions de dollars
• Incentive hors actions : 10,7 millions de dollars
• Compensations additionnelles : 2,5 millions de dollars

C'est pas trop mal, mais notre ami Cook a tout de même perdu plusieurs dizaines de millions, et la raison est simple : les actionnaires ont voté contre. En effet, seulement 64% d'entre eux avaient approuvé le montant d'actions donnés à Tim durant l'année 2022, et pour l'année 2023, plus de la moitié ont refusé et ont poussé pour baisser sa compensation.

Tim Cook reste positif :

L'année a été remarquable. En 2023, nous sommes entrés dans l'histoire en présentant au monde le premier ordinateur spatial d'Apple, Apple Vision Pro - un produit révolutionnaire qui associe de manière transparente le contenu numérique au monde physique, ouvrant ainsi une toute nouvelle dimension pour nos utilisateurs.