Il y a quelques jours, Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, a (encore) livré son opinion au sujet du prix des jeux vidéo du marché actuel, émettant des déclarations susceptibles de faire (encore) réagir une partie des joueurs. Le dirigeant a d'abord suggéré que la valeur des jeux vidéo, estimée par leur coût de production et leur durée de vie, était sous-estimée par les consommateurs, avant de procéder à une méthodologie de calcul susceptible de vous filer une légère migraine.

En ce qui concerne notre tarification pour toute propriété de divertissement, l'algorithme est essentiellement la valeur de l'utilisation attendue du divertissement, c'est-à-dire la valeur horaire multipliée par le nombre d'heures attendues, plus la valeur terminale perçue par le client en tant que propriétaire, si le titre est possédé plutôt que loué ou souscrit.

Et d'ajouter que selon cette norme "nos prix restent très, très bas, parce que nous offrons de nombreuses heures d'engagement, la valeur de l'engagement est très élevée". "Je pense donc que le secteur dans son ensemble offre un excellent rapport qualité-prix aux consommateurs", ajoute Zelnick qui fait probablement en partie référence à la licence Grand Theft Auto et au prochain épisode à venir dont la première bande-annonce est enfin fixée au mois de décembre prochain. Des propos recueillis par le média Forbes.

Quelques mois plus tôt, c'est le président de Capcom qui estimait que le prix des jeux vidéo était trop bas, apportant des arguments assez similaires. Dans les colonnes du quotidien japonais Nikkei, l'homme justifiait que les coûts de développement étaient environ “100 fois plus élevés” qu’à l’époque de la NES et que la montée des prix était en fait une évolution plutôt "saine" pour l'industrie. Il est vrai que plus le temps passe, plus une production est gourmande en temps et en argent. Certains clament notamment que GTA 6 coûterait pas moins de 2 milliards de dollars.

« Je pense donc que nous offrons une valeur exceptionnelle aux consommateurs »

Strauss Zelnick a poursuivi son discours, déclarant que "cela ne signifie pas nécessairement que le secteur dispose d'un pouvoir de fixation des prix, ou qu'il souhaite en disposer". L'homme estime que l'augmentation des tarifs se fait néanmoins plutôt rare.

Il y a eu très peu d'augmentations de prix dans notre secteur. L'augmentation des prix à 70 dollars, par exemple, pour certains produits de première ligne était la première augmentation de prix depuis de nombreuses années, après de nombreuses générations. Je pense donc que nous offrons une valeur exceptionnelle aux consommateurs.

Quelques mois plus tôt, en mai dernier, Zelnick constatait que "les consommateurs cherchent à limiter leurs dépenses en se tournant soit vers les produits qui les intéressent vraiment, les superproductions, soit vers les produits de valeur, et parfois vers les deux", suite à la hausse des prix, confiant de manière optimiste que "nous avons un certain nombre de superproductions et que nous disposons d'un merveilleux catalogue."