Si les plateformes de streaming musical ne dévoilent pas toutes publiquement leur nombre d’abonnés, on peut compter sur la National Music Publishers Association américaine pour le faire. Et cela en dit long sur la popularité de certains d’entre eux.
Si l’on parle régulièrement du nombre d’abonnés des plateformes de streaming en vidéo comme Netflix ou Disney+, pour ce qui est des services dédiés à la musique, c’est nettement moins le cas. Cela s’explique en partie par le fait que ces derniers évoquent moins souvent le nombre d’abonnés que comptent leurs services.
Cependant, la National Music Publishers Association (NMPA) a réussi à récupérer des chiffres intéressants, qui permettent d’en savoir plus sur la popularité de plusieurs grandes plateformes d’écoute de musique en streaming. Cela concerne les États-Unis, mais cela donne une bonne piste en ce qui concerne leur popularité.
Spotify, star du streaming aux USA
La NMPA affirme ainsi qu’à la fin du mois de février 2023, Spotify comptait 44,4 millions d’abonnés aux États-Unis. Cela fait de cette plateforme la star incontestée du secteur. Sur la deuxième place du podium, on trouve Apple Music, mais ce service ne compte « que » 32,6 millions d’abonnés, ce qui le positionne donc loin derrière Spotify.
Viennent ensuite Amazon Music, avec 29,3 millions d’abonnés, YouTube, avec 8,5 millions d’abonnés et enfin Pandora, avec 2,4 millions d’abonnés. Certaines plateformes manquent forcément à l’appel : point de Qobuz ou de Deezer, des services qui sont pourtant disponibles outre-Atlantique. La concurrence est rude et ce sont essentiellement les plateformes les plus puissantes qui se détachent.
Des plateformes plutôt discrètes concernant leurs chiffres
Selon David Israelite, le président de la NMPA, l’association a dû réaliser ses estimations seule. « Ce sont des informations qui n’ont pas été rendues publiques auparavant — certaines de ces entreprises rendent compte de leurs abonnés, d’autres non », a-t-il expliqué. En pratique, certains chiffres sont donnés, mais ce n’est pas régulier. Par exemple, il faut remonter à 2019 pour la dernière communication concrète d’Apple Music, qui affirmait alors avoir passé le cap des 60 millions d’abonnés dans le monde. Depuis, c’est le calme plat.
Pour Amazon Music, il faut remonter à janvier 2020 pour retrouver une trace de communication, évoquant alors 55 millions de clients. Un nombre trompeur, qui englobait alors les utilisateurs d’une offre d’essai gratuite.
L’augmentation des prix ne réduit pas le nombre d’abonnés
Parmi les informations intéressantes relevées par la NMPA, il y a un constat intéressant réalisé pour Amazon Music et Apple Music : « Lorsque Amazon et Apple ont augmenté les tarifs de leurs abonnements, non seulement ils n’ont pas perdu d’abonnés, mais ils ont, au contraire, connu une croissance de ce nombre », explique David Israelite. Fin 2022, Apple a augmenté les tarifs de son service un peu partout dans le monde, y compris en France, mais cela n’a pas découragé ses clients. De son côté, Amazon Music a fait de même en janvier dernier.
Cela pourrait donner des idées à la concurrence. En avril dernier, Daniel Ek, patron de Spotify, évoquait le fait d’augmenter les tarifs de sa plateforme très prochainement. Tidal a d’ores et déjà prévenu ses clients que le tarif de son abonnement allait passer de 9,99 euros à 10,99 euros mensuels à partir d’août prochain. Tant que les abonnés restent fidèles, cette tendance pourrait donc continuer.