Netflix a décidé de tirer un trait sur son abonnement « Basic » à 9,99$ au Canada. Une décision qui forcera les nouveaux adhérents de la plateforme à choisir entre la publicité ou les formules plus chères proposées par la plateforme. La France bientôt concernée ?
Netflix change sa grille tarifaire au Canada
Netflix a annoncé la fin de son offre la moins chère à 9,99$ par mois au Canada. Cette décision implique la suppression de la formule « Basic », qui est l'équivalent de la formule « Essentiel » en France. Les abonnés actuels à cette formule pourront continuer à en bénéficier, mais les nouveaux abonnés ne pourront plus y souscrire. À la place, les utilisateurs canadiens auront le choix entre trois formules :
- Un abonnement avec publicité à 5,99$
- La formule « Standard » à 16,99$ offrant une résolution d'écran supérieure
- La formule « Premium » à 20,99$ permettant de profiter de quatre écrans simultanément.
Cette décision s'inscrit dans la stratégie de Netflix visant à pousser les utilisateurs vers des offres plus lucratives, comme la formule avec publicité ou la formule « Premium ». Netflix a déjà commencé à facturer le partage de comptes et a lancé une formule moins chère avec publicité en novembre dernier. La plateforme a, d’ailleurs, constaté un succès relatif avec cette formule, qui a déjà séduit 5 millions d'utilisateurs mensuels actifs en seulement six mois. De plus, la fin du partage de compte a également contribué à augmenter le nombre d'abonnements, avec plus de 70 000 nouvelles souscriptions par jour aux États-Unis entre le 25 et le 28 mai.
Qu'en est-il de la France ?
Pour le moment, la décision de Netflix de supprimer sa formule la moins chère (hors pub) n'a pas encore atteint la France. Cependant, et compte tenu des changements que Netflix a commencé à apporter en Amérique du Nord, il est important de surveiller attentivement l'évolution de la situation dans notre pays. En effet, la décision de Netflix de supprimer la formule la moins chère au Canada et de mettre en avant des offres plus lucratives, telles que la formule avec publicité ou la formule « Premium », peut potentiellement être appliquée à d'autres marchés, y compris la France.
Il est par ailleurs pertinent de souligner que Netflix a connu une année 2022 difficile en France (et dans le monde), avec une perte d'abonnés considérable au second semestre. Une situation qui peut être attribuée à une concurrence accrue sur le marché du streaming, avec l'arrivée de nouveaux acteurs et services proposant leurs propres contenus exclusifs. Ainsi, pour retrouver la confiance des utilisateurs et maintenir sa position de leader sur le marché, Netflix pourrait, de ce fait, être amené à ajuster ses offres et ses stratégies tarifaires en France, pour suivre l’exemple canadien.