TV 4K et barre de son haut de gamme gratuits... vraiment ?

Telly est une entreprise dirigée par Ilya Pozin, cofondateur de Pluto TV. Bientôt, elle compte envahir le marché de son TV 4K 55 pouces plutôt haut de gamme (valeur "réelle" d'environ 1000€). Comment ? En le distribuant gratuitement. Bien entendu, il y a un "mais".

Ce téléviseur n'est pas comme les autres puisqu'il est composé de 2 écrans et d'une barre de son. Tout est livré d'un bloc, il est impossible de détacher les différents éléments. Le premier écran fait 55 pouces, soit 139 centimètres de diagonale, un format standard pour une TV 4K moderne. Le second est un panneau d'affichage qui n'est pas très haut, mais qui s'étend tout de même sur toute la largeur du télé. Les deux écrans sont reliés par la barre de son.

Le twist ? Le panneau d'affichage sous le téléviseur va diffuser... de la publicité ciblée. Tout le temps (du moins, à chaque fois que le télé est allumée). Jeux, film, série, peu importe ce qu'il se passe sur l'écran principal, l'écran secondaire sera actif. Ce dernier peut également afficher quelques widgets comme la météo ou des résultats sportifs par exemple, et des sondages. Attardons-nous un instant sur ces derniers. Si vous répondez à ces sondages qui permettent à des marques de récolter des données, vous pourrez être récompensé(e) en bons d'achat. Attendez, ce n'est pas tout. Au niveau de la barre de son, on trouve un micro et une caméra. Le contenu que vous consommez, votre présence devant l'écran, votre façon de regarder le télé... toutes ces données seront analysées. De quoi affiner le ciblage des publicités pour vous pousser à la consommation plus judicieusement, et, potentiellement, vendre les informations contre un joli pécule.

Le téléviseur Telly va innonder le sol américain dès cet été. Pas de sortie prévue en Europe pour le moment. La production est limitée à 500 000 exemplaires, ce qui est relativement important : il ne faut pas oublier qu'il s'agit d'une petite marque, pas de Samsung.

Pourquoi cette annonce fait réagir ? Les questions éthiques soulevées par Telly et ses TV 4K gratuites

Nous sommes tombés sur cette information le matin du 16 mai, au moment où toute la presse à partager la news. Nous nous en doutions : l'info a fait énormément parler. Nous avons donc pris un peu de temps afin d'écouter les arguments critiques les plus récurrents et les partager.

D'abord, on note énormément de critiques liées à la surveillance de masse et au droit à la vie privée. La surveillance omniprésente des utilisateurs à des fins publicitaires peut, souvent, être considérée comme une intrusion dans la sphère personnelle des individus. Pas sûr qu'un téléviseur gratuit soit un avantage qui compense cette atteinte potentielle.

Ensuite, la question du consentement éclairé se pose. L'une des préoccupations majeures dans cette situation est de savoir si les utilisateurs sont pleinement conscients de l'utilisation de leurs données privées et des implications de la publicité ciblée. Le consentement éclairé est un principe éthique important dans le domaine de la protection des données, et il est crucial que les utilisateurs comprennent les termes de l'échange proposé. Si, a priori, les personnes consentent à acheter un téléviseur avec de la pub, sont-elles bien au courant de toutes les implications que cela peut avoir ? Manipulation insidieuse, vente d'informations, fichage... certaines personnes n'hésitent pas à sortir les grands mots.

Enfin, la publicité est très régulièrement perçue comme une gène nuisible, tout simplement. Dans nos sociétés ultra-connectées, la pub envahit nos quotidiens. Notre canapé représente souvent un petit îlot de paix, enfin coupé des attaques publicitaires. Pour beaucoup de monde, voir de la pub pendant une série Netflix est gênant, et on le comprend bien.