Pourquoi MK2 décide de diffuser des vidéos YouTube au cinéma ?

C'est un secret de polichinelle, le fameux "temps de cerveau disponible" des jeunes générations est assez difficile à capter pour les acteurs traditionnels du divertissement. YouTube, TikTok, Twitch, Netflix... les jeunes consomment certes énormément de contenus vidéo au quotidien, mais, entre tout ça, il ne reste que peu de temps à accorder aux salles obscures. Pour l'industrie du cinéma, capter l'attention de la jeunesse est un challenge du quotidien. D'autant plus dans un monde ravagé par l'inflation et la précarité étudiante.

Au-delà des ressentis, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Dans un article de Télérama datant du 20 décembre 2019 intitulé "Pourquoi les jeunes désertent les salles de cinéma", le journaliste Olivier Milot partage des statistiques accablantes. Pour le citer :

Il y a une trentaine d’années, les moins de 25 ans assuraient seuls près de la moitié des entrées en salle. En 2019, ils ne devraient plus représenter que 28 % de celles-ci.

C'est dans ce contexte que YouTube et MK2 ont décidé de joindre leurs forces dans un partenariat. Au travers d'un ciné-club spécial YouTube, des séances de 2h dédiées à la projection de vidéos YouTube sur grand écran auront lieu dès le mois de juillet 2023.

Les personnes en charge du projet semblent y placer de grands espoirs. Une première séance test s'est tenue en juillet 2022 en présence de l'animateur de la chaîne YouTube Sympa Cool, Ambroise Carminati et l'accueil fut enthousiaste.

Les dangers de voir des youtubers au cinéma et la solution proposée par MK2

Cette initiative nous a fait penser aux avant-premières de films issus d'anime japonais populaires comme One Piece ou My Hero Academia. Certes, ces derniers ont amené de nombreux jeunes dans les salles obscures, mais les polémiques concernant les débordements durant les séances ont inondé la toile. Si vous n'êtes pas au courant de toutes ces affaires, en voici un bref résumé !

Les locaux de JV se situent à Webedia. Dans notre bâtiment, on trouve aussi les studios de vidéastes ultra-populaires sur le web. Nous constatons tous les jours que le moindre pas à l'extérieur de ces nouvelles stars génère des cris et des mouvements de foule. Certaines personnes craignent donc que la projection de vidéos YouTube sombrent dans le chaos, surtout si les vidéastes sont là (ce qui est prévu par MK2).

Oui mais voilà, la grande chaîne a sélectionné avec soin les contenus qu'elle diffusera. Pas d'avant-première du prochain "Qui est l'imposteur" de Squeezie au programme, seulement du contenu artistique de vidéastes proches du 7è Art. Les contenus diffusés seront donc très "ciné compatible". On retrouvera bel et bien des petits jeux avec le public ou des moments de questions-réponses, mais nous ne devrions pas voir d'ambiances dignes d'une conférence d'Antoine Daniel en 2014 dans une convention geek.

Rendez-vous donc cet été pour découvrir tout ça. Pour le moment, 6 séances ont été prévues par MK2 d'ici à la fin 2024.