Facebook : une plateforme pour les jeunes, désormais ringarde

Il fut un temps où Facebook était le réseau social sur lequel presque tous les jeunes voulaient être. C'était la plateforme idéale pour se connecter avec des amis, partager des photos, des vidéos, rejoindre des groupes et même passer des heures devant l'un des jeux intégrés. Mais les années ont passé et la petite poule aux œufs d’or de Mark Zuckerberg plonge peu à peu dans un abysse au scénario complexe : une base d'utilisateurs vieillissante.

Et vous n'avez pas besoin d'être un expert pour savoir que la génération Z - ainsi qu’une grande partie la génération Y - est fortement attirée par les propositions de TikTok et de Snapchat. Beaucoup d'entre eux n'ont pas de compte Facebook ou n’ont pas l'intention d'en créer un. Et alors que le réseau social compte actuellement près de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, la perte progressive d'utilisateurs plus jeunes est un véritable problème pour le réseau social.

Insuffler un nouvel élan pour redonner un coup de jeune au réseau social

Au cours des derniers mois, vous l’avez sans doute remarqué, la société de Menlo Park tente de se transformer en investissant massivement dans le métavers et d'autres projets, sans, pour autant, abandonner sa plateforme-phare. Et à ce propos, le patron de Facebook, Tom Alison, a reconnu dans une interview à l'Associated Press que l'un de ses objectifs est « d'attirer les jeunes adultes » sur la plateforme ; objectif sur lequel les équipes travaillent déjà pour tenter de corriger le tir.

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Selon le chef des opérations du réseau social, Facebook vise à devenir le lieu où « vous pouvez vous connecter avec les personnes que vous connaissez, les personnes que vous voulez connaître et les personnes que vous devez connaître ». L'intitulé de cette mission a changé plusieurs fois au cours de ses vingt années d'existence, mais l'une des formulations les plus mémorables est de « donner aux gens le pouvoir de partager et de rendre le monde plus ouvert et connecté ». Alors, comment Facebook compte-t-il atteindre ses nouveaux objectifs ? Le plan élaboré par l'entreprise comporte deux volets principaux : l'intelligence artificielle et la messagerie. Concernant le premier point, ils cherchent à optimiser leur algorithme de recommandation pour booster davantage la découverte vidéo.

« Nous constatons que de plus en plus de personnes souhaitent partager des Reels », reconnaît Tom Alison. En complément de cette nouvelle façon de découvrir du contenu, Mark Zuckerberg a donné son feu vert pour réintégrer Messenger dans l'application Facebook (mettant fin au besoin d'une application supplémentaire). L'idée de la société est que les utilisateurs trouvent des moyens plus simples de partager le contenu qu'ils aiment. Tout semble donc indiquer que les utilisateurs de Facebook verront plus de contenu vidéo, et plus de contenu provenant de sources externes à l’avenir. Cependant, de nombreux détails de la stratégie du réseau social n'ont pas encore été révélés et certaines questions restent encore en suspens, notamment celle de la réforme complète du réseau social.