Le prix moyen de l'achat d'un iPhone atteint un record

Si vous regardez les prix des iPhone il y a 10 ans, vous pourriez prendre un petit coup de nostalgie. L'iPhone 6 est sorti au prix de 699€, ce qui est littéralement la moitié du tarif de l'iPhone 14 Pro Max, modèle le plus cher actuellement vendu par Apple avec un prix d'entrée de 1479€.

Entre l'inflation, les conflits et le changement des comportements d'achat des consommateurs, on se retrouve avec des prix d'un autre monde. Une étude réalisée par le CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) nous montre le prix moyen de vente d'un iPhone. Apple propose des iPhone coûtant du simple au triple, et avec des prix qui augmentent de manière générale, il est normal de voir une hausse dans cette catégorie :

• 988 dollars (900€), c'est le montant moyen qu'un client dépense dans un iPhone pour le premier trimestre 2023, contre 972 dollars au dernier trimestre 2022. En comparaison avec le même trimestre de l'année précédente, on peut voir 882 dollars…

Alors qu'Apple propose toujours l'iPhone SE pour moins de 600 euros, les modèles qui sortent chaque année coûtent toujours plus chers : pour la première fois de l'histoire, l'iPhone de base (iPhone 14) coûte plus de 1000€ (1019€). Dépenser autant pour un smartphone veut dire que les clients le gardent beaucoup plus longtemps, non ?

Graphique de l'évolution de la durée de vie d'un iPhone

Après avoir vu l'augmentation moyenne du prix d'achat d'un iPhone, la CIRP s'est attaqué à un sujet connexe : le temps que chacun garde son iPhone. En comparaison avec la décennie précédente, un possesseur d'iPhone conserve son modèle pendant plus longtemps. Apple l'a bien compris avec la sortie de l'iPhone X en 2017, en dépassant pour la première fois la barre des 1000€. Le grand public fût outré, mais l'a bien vite oublié.

Voici le graphique détaillant les résultats de l' étude de la CIRP sur la durée moyenne d'utilisation d'un iPhone avant d'en changer pour le premier trimestre 2023, en comparaison avec les quatre même trimestres des années précédentes. D'après ces chiffres, on comprend très clairement que l'on vit un moment de crise :

• La part des personnes gardant leur iPhone plus de 3 ans est passée de 20% à 31% en l'espace d'un an.

Beaucoup moins de personnes ne gardent leur iPhone qu'un an ou deux. L'objectif est clair : ne pas changer. Le point positif à en tirer est que ce genre de situation économique va peut-être pousser les fabricants de smartphones à miser davantage sur la qualité des produits et leur durabilité, à la fois en termes de matériaux, mais aussi en termes de logiciel. Apple met à jour ses iPhone pendant 5 ans minimum, là où Android n'atteint que les 4 ans avec les derniers modèles haut de gamme de Samsung.