Pour rester en phase avec son temps, il faut parfois faire des choix forts. Le leader mondial de la SVOD, Netflix, ne le sait que trop bien et vient d’annoncer la fermeture de l’un de ses services historiques.
Netflix tourne une page de son histoire
Si Netflix s’est lancée dans la vidéo à la demande sur abonnement en 2007, devenant par la même occasion une entreprise pionnière dans le domaine de la SVOD, cette société n’avait, pour autant, pas attendu l’avènement d’Internet pour se jeter dans le grand bain. En effet, dès 1997, Netflix s’était lancé dans la location de DVD par correspondance. Grâce à ce service, les clients pouvaient commander des films sur le Web dans l’optique de se les faire livrer physiquement, en s’acquittant d’un abonnement mensuel.
Nous nous sentons privilégiés d'avoir pu partager des soirées cinéma avec nos membres DVD pendant si longtemps, nous sommes fiers de ce que nos employés ont accompli et nous sommes impatients de continuer à faire plaisir aux amateurs de divertissement pendant encore de nombreuses décennies. À tous ceux qui ont ajouté un DVD à leur liste d'attente ou qui ont attendu l'arrivée d'une enveloppe rouge dans leur boîte aux lettres, nous vous disons merci. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix
Mais voilà… ce mardi 18 mars et après 25 d’activité, Netflix a annoncé la fermeture de DVD.com. Et pour ceux qui ne seraient pas au courant, DVD.com est une filiale historique de location de DVD et de Blu-ray de Netflix. Bien que la société ait depuis longtemps abandonné le marché de la location de DVD en faveur de la diffusion en continu, DVD.com avait continué à fonctionner en tant que service distinct pour les clients (essentiellement américains) qui préféraient toujours avoir leur petit disque entre les mains.
Fermer DVD.com est dans la suite logique des choses pour Netflix
C’est donc officiel, les DVD de Netflix passeront bientôt à la postérité. « Nous voulons partir en beauté et nous expédierons nos derniers disques le 29 septembre 2023 », indique Ted Sarandos. Cette décision a été prise en raison du déclin constant de la demande de location de DVD et de l'augmentation de la popularité des services de streaming en ligne. Même si cela peut sembler surprenant, il est important de noter que le nombre de clients de DVD.com avait très largement diminué ces dernières années, avec seulement quelques centaines de milliers d'abonnés restants à la fin de l'année dernière. En comparaison, Netflix compte actuellement plus de 200 millions d'abonnés à travers le monde.
Cela signifie que, même si cette annonce est décevante pour les clients fidèles, elle est logique d'un point de vue commercial, tout en constituant une étape importante pour Netflix. Bien que l'entreprise ait commencé en tant que service de location de DVD, elle est désormais l'un des principaux fournisseurs de contenu en streaming dans le monde entier. La décision de fermer DVD.com montre clairement que Netflix est prêt à s'adapter aux changements du marché et à se concentrer sur l'avenir, dans un contexte où la concurrence est particulièrement rude - surtout aux États-Unis avec Amazon Prime Video.