L’iPhone 14 coûte encore plus cher que l’iPhone 13

On vous en a déjà parlé lors de leur sortie en septembre 2022, et vous l’avez forcément vu passer : la gamme des iPhone 14 a augmenté ses prix. Après des iPhone 13 qui conservaient les tarifs de l’année précédente, le contexte économique que l’on connaît depuis la pénurie de composants et le conflit en Ukraine a eu raison du prix du smartphone le plus populaire au monde.

Ainsi, et avec la disparition de la version mini de l’iPhone après deux ans d’existence, le modèle le plus abordable est l’iPhone 14 qui pointe à 1019€. La barre des 1000€ ayant été dépassée pour la première fois en 2017 avec le légendaire iPhone X, elle devient donc le minimum cinq ans après.

Les smartphones peuvent faire de plus en plus de choses, la qualité photo est de plus en plus perfectionnée, l’autonomie se prolonge, et les consommateurs les gardent de plus en plus longtemps. Donc, les prix augmentent, soit. Mais n’êtes-vous pas curieux de savoir combien chaque iPhone coûte à Apple, avant que la marque nous le vende ?

Voici le coût de production de l’iPhone 14 Pro Max

Apple ne communique pas officiellement sur les coûts de revient ou sur les marges qu’ils appliquent sur leurs produits. Il nous faut donc le trouver par soi-même, avec plus ou moins de précision. C’est ce que fait le site Counterpoint chaque année pour l’iPhone, en analysant le BoM. Cela signifie littéralement Bill of Material, et correspond au montant que les fabricants et fournisseurs reçoivent pour la fabrication d’un produit, ici l’iPhone 14 Pro Max, le modèle plus abouti et le plus cher actuellement disponible chez Apple.

L’iPhone 14 Pro Max possède un très grand écran de 6,7 pouces et la nouvelle Dynamic Island, qui remplace l’encoche et apporte de nouvelles petites fonctionnalités très pratiques. Le 14 Pro max démarre à 128 Go de stockage pour un prix de 1479€. C’est un montant historiquement haut, mais combien coûte-t-il à produire ?

D’après Counterpoint, un iPhone 14 Pro Max coûte à Apple 464 dollars, soit environ 433 euros, ce qui correspond à 3,7% de plus que l’iPhone 13 Pro Max de l’année dernière. Voici les parts de chaque composant :

Apple se fait 1000€ de marge ?

Si l’on fait une simple soustraction, on se rend compte que :

• Coût de revient de l’iPhone 14 Pro Max : 433€
• Coût final de l’iPhone 14 Pro Max chez Apple : 1479€
• Montant restant : 1046€

Est-ce qu’Apple se fait 1046€ de marge ? Comme vous vous en doutez, ce n’est pas le cas du tout. En effet, les calculs de Counterpoint ne prennent que en compte les montants versés aux fabricants de l’iPhone, mais il y a de nombreuses autres dépenses très importantes à prendre en compte :

• L'emballage
• L’assemblage
• La distribution
• La recherche et développement
• Les Apple Stores
• Le marketing et la communication, un domaine crucial pour Apple