Si Netflix vient d’annoncer avoir dépassé les 230 millions d’abonnés à travers le monde, la plateforme de SVOD doit tout de même faire face au départ de Reed Hastings, cofondateur de l’entreprise dont il a tenu les rênes pendant 25 ans. Ce dernier reste tout de même lié à Netflix.
Après une année 2022 globalement compliquée, Netflix semble sortir la tête de l’eau en ce début 2023. L’entreprise vient d’annoncer avoir atteint 230,75 millions d’abonnés dans le monde durant le dernier trimestre de son exercice précédent, et sa formule payante avec publicité se révèle assez bien accueillie, notamment en France, où environ 1,2 million de comptes Netflix Essentiel avec pub auraient été créés en l'espace de deux mois.
Pour autant, est-ce que tout va bien chez Netflix ? Pas tout à fait. Au quatrième trimestre 2022, si la plateforme a bien réalisé 7,85 milliards de chiffres d’affaires, son bénéfice net s’élève quant à lui à « seulement » 55 millions dollars. Les estimations du marché étaient, quant à elle, de 257 millions de dollars : sur ce point, Netflix rate le coche. L’entreprise cherche cependant à rassurer ses investisseurs, en indiquant que l’abonnement avec publicité devrait lui permettre d’engranger jusqu’à 830 millions de dollars de recettes publicitaires en 2023. Et cela sans compter sur le blocage du partage de comptes…
Reed Hastings, co-fondateur de Netflix, se met en retrait
L’annonce des résultats de Netflix s’est accompagnée d’une surprise douce-amère : Reed Hastings, co-fondateur de Netflix et PDG de l’entreprise depuis 25 ans, a annoncé renoncer à son poste. Sur Twitter, il a publié un court message pour annoncer que Ted Sarandos et Greg Peters, deux hauts cadres de Netflix, allaient désormais se partager son ancien poste.
Ted & Greg are now co-CEOs. After 15 years together we have a great shorthand & I’m so confident in their leadership. Twice the heart, double the ability to please members & accelerate growth. Proud to serve as Executive Chairman for many years to come https://t.co/oYc0laqMXQ
— Reed Hastings (@reedhastings) January 19, 2023
« Je suis tellement fier de nos 25 premières années, et tellement enthousiaste pour les 25 prochaines » — Reed Hastings
L’ancien PDG de Netflix ne quitte cependant pas totalement l’entreprise, puisqu’il va désormais y siéger en tant que « président exécutif ». Cependant, ce changement de position en dit tout de même beaucoup sur l’ambiance chez Netflix.
En effet, Reed Hastings a très longtemps été fermement opposé à la mise en place d’un abonnement comprenant de la publicité, mais aussi au blocage du partage de compte. Mais sa prise de position n’a pas tenu face aux mauvais résultats de la plateforme, début 2022 : Netflix a été contraint de réagir sur ces deux points en particulier.
On peut imaginer que face à ce changement de cap, le co-fondateur de la plateforme a préféré se mettre en retrait pour ne pas avoir à piloter des chantiers auxquels il s’est longtemps opposé.
Un renouveau qui pourrait être bénéfique à Netflix
2023 devrait être une année charnière pour Netflix, qui commence avec une nouvelle direction, dans tous les sens du terme. Reste cependant à savoir si les abonnés épouseront ces changements, notamment en ce qui concerne l’arrêt du partage de compte tel qu’il a été toléré pendant pas loin de 10 ans. Netflix a prouvé que la fuite des abonnés de 2022 n’était que temporaire, mais il lui reste désormais à transformer l’essai en ce qui concerne ses finances.