Il y a quelques jours seulement, et après des mois de rumeurs et de sous-entendu, Netflix a franchi le pas. Dans un avenir proche, la plateforme de SVOD proposera bientôt un nouvel abonnement intégrant des publicités. Mais Netflix ne se lancera pas dans cette aventure en solo.
Netflix et Microsoft s'allient : un abonnement moins cher avec de la publicité en préparation
Concrètement, l'idée de Netflix serait de se financer et d'attirer un nouveau public en proposant un abonnement moins cher, mais intégrant des publicités. Un moyen de peut-être compenser la perte de 200 000 abonnés annoncée au premier trimestre, et de proposer une offre d'entrée plus attractive.
Aucune date de lancement n'a été annoncée pour ce possible abonnement, mais une énorme annonce a toutefois été réalisée : Netflix a signé un partenariat avec Microsoft. La firme de Redmond devient en effet le « partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité ». L'entreprise dirigée par Satya Nadella à, selon Netflix, prouvé qu'elle avait les moyens de prendre en charge les besoins publicitaires liés à cette nouvelle offre, qui n'est cependant pas inédite dans le milieu des plateformes de streaming. Pour aller plus loin, Netflix indique même que :
Microsoft offre également une flexibilité dans l’innovation, aussi bien du côté de la technologie que des ventes, mais aussi en ce qui concerne la garantie d’une solide protection de la vie privée de nos membres.
De son côté, Microsoft s'est adressé aux publicitaires, en indiquant que ceux qui se sont entendus avec l'entreprise auront accès à l'audience de Netflix mais également à "l'inventaire premium du service de TV connectées". Quoi qu'il en soit, ce projet de nouvel abonnement semble encore en pleine conception, et il faudra être patient avant de le voir arriver. Les annonces ont évidemment eu un grand retentissement, et ont donné naissance à de nombreuses rumeurs. Certains sont farfelues, mais certains cabinets d'analyse estiment que l'accord, ainsi que la manière dont il a été annoncé, cache en réalité un projet bien plus vaste.
Le partenariat Netflix / Microsoft, la première étape d'un projet plus vaste ?
Vous l'aurez compris, on parle ici d'un potentiel rachat de Netflix par Microsoft. Laura Martin, principale analyste du groupe Needham, a été récemment interrogée à ce sujet par Yahoo Finance, et à expliqué que Microsoft a, selon elle, entamé un processus à long terme dont l'aboutissement serait une proposition de rachat.
Microsoft manquerait ainsi d'un service de cette ampleur pour faire face à Disney et à Amazon, et ne serait objectivement pas le meilleur choix en termes de gestion de la publicité, d'où cette idée de processus à long terme qui séduirait Netflix. Cette analyse, qui doit être prise avec d'énormes pincettes car elle ne fait que théoriser à partir de la connaissance du marché, s'appuie également sur le comportement récent de Microsoft, qui s'est offert Zenimax pour 7,5 milliards de dollars, et qui cherche actuellement à obtenir l'aval des autorité pour intégrer Activision-Blizzard-King.
Microsoft a beau avoir d'énormes liquidités disponibles pour investir, la valeur de Netflix est, à l'heure actuelle, évaluée à environ 100 milliards de dollars. Notons également, que, dans l'optique où Microsoft a éventuellement l'intention, à termes, de s'offrir Netflix, il est plus que probable que la société suive très attentivement la situation globale de l'offre de SVOD, plus tendue qu'auparavant.