L'idée trottait déjà dans la tête du géant de la SVOD : Netflix a officialisé l'arrivé d'un forfait moins cher, comprenant des publicités. C'est Ted Sarandos, co CEO de la plateforme, qui en a parlé.
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- Netflix : un abonnement pour "les gens prêts à regarder les pubs"
Netflix : un abonnement pour "les gens prêts à regarder les pubs"
S'il n'a jamais vraiment fermé la porte à l'idée d'intégrer un modèle d'abonnement à son service, Netflix s'est décidé à franchir le pas aujourd'hui. C'est Ted Sarandos, co-CEO de la plateforme de SVOD, qui l'indique lors d'une conférence au festival international de la créativité se déroulant à Canne et dont les propos sont rapportés The Hollywood Reporter :
Nous ajoutons une catégorie avec pubs, nous n'ajoutons pas de publicités au Netflix que vous connaissez aujourd'hui. Nous ajoutons une formule avec publicités pour les gens qui se disent "hey, je veux un prix plus bas et je regarderai les pubs'.
Ted Sarandos justifie cette décision parce qu'il explique que Netflix a "oublié toute une catégorie de personnes qui ne sont pas dérangées par les pubs mais qui considère Netflix comme étant trop cher".
= Netflix : des pub, mais pas que ? =
Outre cet oubli, il est bon de souligner que Netflix doit faire la tête en ce premier semestre 2022. Avec cette nouvelle formule "moins chère", la plateforme de SVOD cherche probablement à récupérer les abonnés qui ont délaissé le service. En avril dernier, elle a enregistré sa première perte nette de membres depuis ses débuts. Un événement historique qui l'a vue plonger en bourse dans la foulée. Si l'on peut considérer que cette initiative va probablement porter ses fruits (même si l'on attend de voir), une autre fonctionnalité risque aussi de faire les abonnés : celle du partage de compte payant, déjà à l'essai dans certains pays d'Amérique du Sud.
En tout état de cause, Netflix va accueillir une formule d'abonnement avec pubs à une date encore inconnue. Elle se joindra aux trois déjà en place : le forfait Essentiel (8,99€ par mois), le forfait Standard (13,49€ par mois) et le forfait Premium (17,99€ par mois). À voir dans quelle game de prix ce quatrième modèle va s'installer, et avec quels avantages : va-t-il se rapprocher plus d'un forfait Essentiel ou d'un forfait Standard, mais les pubs en plus pour un prix moindre ? On peut aussi penser à la possibilité de rajouter des pubs dans une formule déjà existante, afin de faire baisser le prix de celle-ci. Par ailleurs, reste à déterminer comment les publicités s'intègreront dans l'abonnement : depuis peu, Netflix a intégré les jeux vidéo à son catalogue.