L'apparition progressive d'un nouveau terme pour désigner une activité (Narrative Design) est sans doute le signe d'un changement de paradigme des leaders de l'industrie du JV (le modèle cinématographique et photoréaliste cher à certains) mais c'est surtout dans la droite continuité d'une tension (parfois complémentaire) qui est apparue très tôt dans le JV (chez les game designers, les universitaires et parfois les joueurs) : Le JV est-il avant tout un ensemble de règles (ludologie) permettant de régir les interactions homme-machine ou un nouveau moyen (support et possibilités techniques) pour exprimer un discours, raconter une histoire (narratologie) ? Comment raconter une histoire dans un JV ? Comment faire quand les impératifs de gameplay et les impératifs narratifs ne se rencontrent pas ?