Cette année, le jeu vidéo a eu droit à un espace encore plus grand avec des stands d'éditeurs parfois énormes. Ainsi, Nintendo proposait des bornes pour essayer notamment Monster Hunter Tri, sorti en avril dernier, ainsi que le jeu de combat Tatsunoko vs Capcom : Ultimate All-Stars. Mais la vraie curiosité sur le stand était la projection du long-métrage d'animation Le Professeur Layton et la diva éternelle, inspiré de la série de jeux vidéo sur DS (à noter que le film devrait sortir en DVD et blu-ray le 8 septembre en France).
SEGA aussi était présent, avec non seulement des promotions (certains jeux étaient vendus à prix cassés) mais surtout au moins trois nouveautés marquantes, montrées en avant-première en France. Il y avait parmi elles deux démos jouables sur des bornes d'arcade. D'abord Sonic The Hedgehog 4 : Episode 1, la nouvelle aventure du hérisson bleu qui sera disponible en téléchargement. Et ensuite l'exclusivité PS3 Yakuza 4, dans lequel action et baston se conjuguent à merveille à travers quatre personnages jouables en alternance. Mais c'est surtout Vanquish qui a retenu l'attention du public sur écran géant. Car cette nouvelle création du studio responsable de Bayonetta joue à fond la carte du spectaculaire.
Avec la démo jouable du nouveau Castlevania : Lords of Shadow, un concours hilarant sur Dance Dance Revolution et la présence exceptionnelle d'Hideo Kojima pour des séances de dédicaces, Konami a sans nul doute marqué cette édition de la Japan Expo.
Mais Namco Bandai n'était pas en reste avec des bornes d'arcade de Dragon Ball Raging Blast 2 et Naruto Shippuden Ultimate Ninja Storm 2. Sans oublier Ankama avec leur fameux Dofus, installé sur une vingtaine de PC accessibles sur place, mais aussi Island of Wakfu, le nouveau jeu de rôle de l'éditeur, jouable en avant-première.
Quant à Square Enix, il proposait certains de ses jeux à des prix particulièrement bas et présentait aussi Final Fantasy XIV Online, ainsi que trois avant-premières jouables : Front Mission Evolved, Kingdom Hearts Birth By Sleep et Final Fantasy : The 4 Heroes of Light.
Enfin, un peu partout étaient disséminées des bornes d'arcade plus ou moins anciennes sur lesquelles les visiteurs pouvaient s'affronter gratuitement lors de tournois. Parmi les jeux disponibles : Street Fighter IV, Super Street Fighter II ou encore Bishi Bashi. Cerise sur le gâteau : on pouvait trouver chez certains exposants des vieux jeux vidéo de Pac-Man ou Galaxian, sous forme de mini-bornes collector. Bref, cette Japan Expo 2010 était un enchantement pour les fans de loisirs vidéoludiques !
