Nintendo se tourne soudainement vers le marché des jouets. Ce qui n'a rien d'un hasard. Un certain Gunpei Yokoi, simple ingénieur affecté à la maintenance des chaînes de production des cartes à jouer, développe sur son temps libre le Ultra Hand (photo à gauche), une sorte de bras extensible que Nintendo va produire et distribuer. Il n'aura échappé à personne que Gunpei Yokoi sera un atout essentiel pour l'avenir de Nintendo puisqu'il s'agit de l'inventeur des Game & Watch et de la Game Boy. Voilà donc Big N lancé dans la fabrication de jouets et autres appareils électroniques comme les Love Testers qui fonctionnent un peu comme les testeurs de QI des scientologues mais sans le risque de se faire chourer son compte en banque à la clef. Des difficultés de production de masse vont pourtant empêcher Nintendo de connaître un gros succès et la firme restera derrière des géants comme Bandai ou Tomy.

Mais un nouveau virage s'amorce en 73 : celui de la famille. Nintendo voit déjà le divertissement familial comme sa cible de prédilection, comme quoi, rien de neuf sous le soleil.