1949, Hiroshi Yamauchi, prend les rênes de Nintendo, non sans heurts si l'on en croit la petite histoire. Appelé à son chevet par un Sekiryo mourant, il accepte de prendre sa suite mais redoute d'être rejeté par les employés, il demande alors l'autorisation de renvoyer tout salarié susceptible de poser problème ou qui n'apprécierait pas sa nouvelle vision de la société. Hiroshi a en effet l'intention de diversifier les activités de Nintendo. Une idée soudaine qui sera renforcée après sa visite des bureaux du leader américain du jeu de cartes. Il n'y trouve que de petits locaux bien modestes et réalise que ce seul marché n'offre guère de grands espoirs, en tout cas pas à la hauteur de ses attentes. Ce qui ne l'empêchera pas au passage de signer un accord avec Disney pour coller la trogne de leurs personnages sur ses cartes, donnant ainsi à la firme une envergure internationale qui lui fera gagner son entrée en bourse.

En 1963, la nouvelle Nintendo Company, Limited se lance dans toutes sortes d'activités. Vous êtes nombreux à avoir entendu parler des Love Hotels dont il n'est pas nécessaire de préciser la fonction, on connaît en revanche moins les portions de riz individuelles instantanées Nintendo ou leur investissement dans une compagnie de taxis. Que des échecs ! Plus grave, au milieu des années 60, le marché des cartes à jouer, qui reste l'activité principale du groupe, s'effondre et Nintendo s'écroule.