Sony prend ses distances avec les conventions traditionnelles en annonçant quelque chose de fort en marge du CES 2024. Les TV OLED et Sony, c'est fini... ou peut-être pas.
Suite à des échanges avec Sony, nous avons eu accès à de nouvelles informations. L'équipe française nous a confirmé que "Sony n'arrête pas l'OLED". En effet, dans la gamme actuelle Bravia et dans celle à venir, il y aura bien au moins un modèle de téléviseur équipé d'une dalle OLED. Nous ne pouvons pas en savoir plus pour le moment.
Compte tenu des informations à notre disposition, il reste plausible que Sony abandonne l'OLED (ou plutôt le QD-OLED) pour une autre technologie (par exemple Mini-LED) pour son modèle flagship, mais, à date, ce ne sont que des rumeurs.
Sony fait ses annonces TV 2024 en dehors du CES et rien que pour les japonais
Cela fait quelques années déjà que Sony a arrêté de jouer le pleinement le jeu des salons. Les grandes annonces, les temps forts de la marque, c'est Sony qui les dicte et personne d'autre. Pour les téléviseurs, nous vous avions parlé de la gamme 2023 en début de printemps. Il en sera probablement de même en 2024 : pas de grande annonce au CES comme peuvent le faire les concurrents coréens Samsung ou LG.
Nous ne pouvons donc pas entrer dans les détails des gammes TV 4K Sony de cette année comme nous l'avons fait pour les constructeurs susmentionnés. Pour autant, nous avons tout même quelque chose à dire. En marge du CES 2024, plus grand salon tech du monde qui a lieu en ce moment même à Las Vegas, les responsables de Sony se sont confiés à certains médias japonais. Ce qu'ils ont annoncé si discrètement nous semble être une information assez majeure et, malheureusement pour le géant japonais, une forme d'aveu d'échec.
Cela semble donc officiel : Sony abandonnerait l'OLED sur ses TV 4K de 2024 pour se consacrer pleinement au Mini-LED
C'est un coup de tonnerre. Sony est un constructeur prestigieux, qui vend parmi les téléviseurs les plus chers et les plus qualitatifs du marché. La technologie d'affichage considérée par l'ensemble des experts du milieu comme étant la meilleure au monde pour des téléviseurs grand public, c'est la technologie OLED. Il semble donc très étonnant que Sony se retire de ce secteur très haut de gamme du monde des TV 4K.
Petit cours de rattrapage : il existe 2 grandes catégories d'écrans. D'abord, les écrans LED, équipés d'un panneau de rétroéclairage qui envoie de la lumière blanche. Par-dessus ce panneau, les constructeurs ajoutent des filtres afin de projeter des millions de nuances de couleurs. Et puis, vous l'avez compris, il y a l'OLED. Un écran OLED est composé de pixels dits "auto-émissifs" ou "organiques". Pas besoin de panneau de rétroéclairage puisque chaque pixel produit sa propre lumière. Avec l'OLED, on a droit à des écrans beaucoup plus fins, plus souples, mais surtout... de meilleure qualité au niveau du rendu de l'image. Les noirs sont parfaits puisqu'un pixel noir est un pixel éteint (on parle de contraste infini), le rendu des couleurs est excellent, le temps de réponse est plus faible, les angles de visions plus larges, la consommation électrique plus basse... bref, avec l'OLED, tout est mieux.
Pourquoi Sony ne fera sûrement plus de TV OLED en 2024 ? Des alternatives intéressantes
Alors pourquoi abandonner l'OLED ? Pourquoi une telle décision l'année où Samsung Display et LG Display, les deux seuls et uniques producteurs mondiaux de panneaux OLED de grande taille (la version de Samsung s'appelle "QD-OLED"), annoncent des avancées significatives ? Sûrement pour des raisons de coût, de disponibilité des dalles et d'état global du marché.
Ce n'est pas pour rien que seuls LG et Samsung produisent des dalles OLED grand format en masse : l'OLED est une technologie extrêmement pénible à construire et les fabricants doivent essuyer énormément de pertes en usine. LG et Samsung ont parfois du mal à construire assez de panneaux pour leurs propres produits, compliqué alors d'en vendre massivement aux autres (Philips, Panasonic... ou Sony).
Il ne faut pas oublier non plus que tout ceci s'ancre dans un marché des téléviseurs chamboulé en 2023. La technologie OLED, dont tant de personnes parlent à longueur de journée, n'en représente qu'une infime portion et cette infime portion tend même à se réduire. Pour le moment, l'OLED n'est pas une technologie porteuse et on peut comprendre qu'une boîte comme Sony souhaite s'en détacher.
Et puis, après tout, d'autres technologies peuvent concurrencer l'OLED. D'abord, il y a évidemment la technologie Mini-LED, la plus lumineuse du marché. Particulièrement bien maîtrisée par le géant chinois TCL, la Mini-LED est arrivée à un stade de maturité assez dingue en 2024. En miniaturisant les diodes de rétroéclairage et en les contrôlant très finement grâce à l'IA des téléviseurs, on arrive à des rendus très similaires à ce que propose l'OLED haut de gamme pour bien moins cher.
Enfin, avez-vous déjà entendu parlé du Japan OLED, aussi appelé JOLED ? JOLED a été fondée en 2015 et est issue de la collaboration entre plusieurs entreprises, notamment Panasonic, Japan Display Inc et... Sony. Les écrans de JOLED se distinguent par l'utilisation de l'impression par jet d'encre pour la fabrication de leurs panneaux OLED, une méthode considérée comme plus efficace en termes de coût et plus respectueuse de l'environnement par rapport aux procédés traditionnels de vaporisation de matériaux. Cette approche permet d'imprimer les matériaux OLED directement sur le substrat, ce qui peut conduire à une production de masse plus efficace et à une réduction des déchets. D'après les bruits de couloir des professionnels du secteur qui sont arrivés à mes oreilles, les premiers téléviseurs JOLED pourraient voir le jour dès 2025. Si le procédé fonctionne et qu'il se répand, les diodes auto-émissives de l'OLED ont peut-être une dernière carte à jouer avant de s'éteindre.
Source : HDTVTest