Blizzard est récemment revenu, via son Community manager Bashiok, sur la question du manque de contenu de son blockbuster Diablo III, et donc sur la durée de vie du titre. La société reconnaît que son titre manque clairement de contenu afin de retenir le joueur. Le sieur déclare ainsi :
Nous reconnaissons que "la chasse aux objets" n'est pas suffisante pour rallonger la durée de vie du titre une fois que vous l'avez terminé. Pourtant, des tonnes de personnes jouent encore énormément tous les jours, toutes les semaines et y jouent beaucoup. Mais ils arriveront à un moment où ils n'auront plus rien à faire si ce n'est pas déjà le cas. Eliminer des ennemis et découvrir des objets est très amusant... mais honnêtement Diablo III n'est pas World of Warcraft. Nous ne sommes pas capables de rajouter des tonnes de nouveaux contenus chaque mois. Il faudrait trouver autre chose pour retenir le joueur et nous savons que ce n'est pas le cas pour le moment.