Le président de Sony Worldwide Studios, Shuhei Yoshida explique dans une interview accordée à Eurogamer qu'il aimerait que le PS3 et la Xbox 360 progressent sur le marché japonais. Si le monsieur souhaite le succès de son concurrent, c'est tout simplement parce que cela témoignerait d'un plus grand intérêt du public nippon pour la haute définition et le style de jeux offerts par ces deux machines, une offre qualifiée de "proche" par l'interviewé. Tout ça évidemment dans le but de parvenir à détrôner la Wii qui truste le marché japonais depuis son lancement. Yoshida va d'ailleurs plus loin en lançant quelques fleurs à son rival expliquant qu'il est impressionné par la nouvelle interface de la Xbox 360 et qu'il préfère les avatars de Microsoft aux Miis de Nintendo.

Je trouve ça assez sympa. J'aime le design des avatars qu'ils ont produits, le travail de Microsoft est plus proche de mes préférences personnelles. [...] Les Miis sont très bien, mais tout le monde a l'air mignon, comme des personnages à la japonaise.